https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba <p><strong>สยามวิชาการ (SIAM ACADEMIC REVIEW)</strong> ISSN : 1513-1076 เป็นวารสารวิชาการของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม ซึ่งมีเนื้อหาครอบคลุมทางด้านการบริหารธุรกิจ การจัดการ การเงิน การธนาคาร การตลาด เศรษฐศาสตร์ และการบัญชี มีเป้าหมายเพื่อรวบรวมและเผยแพร่ผลงานวิชาการ ตลอดจนเป็นสื่อกลางการแลกเปลี่ยนความรู้ในสาขาข้างต้นของคณาจารย์ นักวิจัย นักวิชาการ นักศึกษา และผู้สนใจทั่วไป</p> มหาวิทยาลัยสยาม (Siam University) th-TH สยามวิชาการ 1513-1076 <p>ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “สยามวิชาการ” เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด</p> <p>ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน</p> https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba/article/view/2961 <p>การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยและแนวทางในการส่งเสริมนักกีฬาฟุตบอลระดับเยาวชนให้ขึ้นไปสู่ทีมสโมสรกีฬาฟุตบอลระยอง เอฟซี โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้วิธีสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กลุ่มประชากรที่ใช้ศึกษาคือ ผู้จัดการทีม หัวหน้าผู้ฝึกสอนผู้ช่วยผู้ฝึกสอน ผู้ฝึกสอนรุ่นอายุ 18 ปี ผู้ฝึกสอนรุ่นอายุ 16 ปี และนักกีฬาฟุตบอลระดับเยาวชน รวมทั้งสิ้น 10 คน</p> <p>พบว่าปัจจัยที่ส่งเสริมนักกีฬาฟุตบอลระดับเยาวชนในการขึ้นไปสู่ทีมสโมสรกีฬาฟุตบอลระยอง เอฟซี คือปัจจัยหลัก 4 ด้านได้แก่</p> <p>1) ด้านกลยุทธ์การบริหารและความโปร่งใส</p> <p>2) ด้านกลยุทธ์พัฒนาเทคนิค <br />3) ด้านกลยุทธ์คุณภาพและเป้าหมายการแข่งขัน และ</p> <p>4) ด้านกลยุทธ์การตลาดและศรัทธามหาชน และมีแนวทางในการส่งเสริมนักกีฬาฟุตบอลระดับเยาวชน ได้แก่ การพัฒนาทางด้านร่างกาย การดูแลเรื่องอาหารตามหลักโภชนาการ โดยผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์การกีฬา ส่วนในเรื่องของแผนการเล่นผู้ฝึกสอนมีความยืดหยุ่นกับแผนการเล่น เพื่อรับมือกับสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นในสนามแข่งขัน ซึ่งเป็นไปตามเกณฑ์การพัฒนาของ Thailand’s Way </p> คมสัน เชื้อคำเพ็ง อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์ Copyright (c) 2024 มหาวิทยาลัยสยาม https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2024-08-09 2024-08-09 25 45 1 14 https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba/article/view/2973 <p>การวิจัยนี้ มุ่งพัฒนาหลักสูตรการเป็นผู้ประกอบการผู้สูงอายุในยุคดิจิทัล การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีวิทยาแบบการสร้างทฤษฎีฐานรากซึ่งเป็นวิธีวิทยาหนึ่งของกระบวนทัศน์ทางเลือก เก็บรวบรวม ข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก โดยใช้แนวคำถามการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง และวิธีการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม</p> <p>วิเคราะห์ข้อมูลด้วยเนื้อหาจากความคิดเห็นจากความคิดเห็นของ 3 กลุ่ม ได้แก่</p> <p>1) กลุ่มผู้ประกอบการผู้สูงอายุ</p> <p>2) กลุ่มผู้บริหารระดับสูงในสถานประกอบการ และ</p> <p>3) กลุ่มผู้บริหารระดับกลางในสถานประกอบการ รวม 15 คน</p> <p>โดยใช้เครื่องมือ คือ การสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการวิจัยพบว่า หลักสูตรการเป็นผู้ประกอบการผู้สูงอายุในยุคดิจิทัล ควรประกอบด้วย</p> <p>1) การสร้างนวัตกรรม</p> <p>2) การเขียนแผนธุรกิจ</p> <p>3) การกำหนดกลยุทธ์</p> <p>4) การพัฒนาผลิตภัณฑ์</p> <p>5) การตลาดออนไลน์</p> <p>6) การสื่อสารการตลาด</p> <p>7) การวิเคราะห์ปัญหา และ</p> <p>8) ระบบอีคอมเมิร์ซ</p> จิตระวี ทองเถา รุ่งโรจน์ สงสระบุญ บุศรา นิยมเวช ปทิตตา โอภาสพงษ์ เอกภพ มณีนารถ Copyright (c) 2024 มหาวิทยาลัยสยาม https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2024-08-09 2024-08-09 25 45 15 26 https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba/article/view/3036 <p>งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดธุรกิจบริการที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าเรียนที่โรงเรียนอรรถวิทย์ กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ปกครองนักเรียนโรงเรียนอรรถวิทย์ ปีการศึกษา 2565 จำนวน 210 คน</p> <p>โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม ที่มีค่าดัชนีความสอดคล้อง (IOC) ระหว่าง 0.67-1.00 และมีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.98 สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมติฐานโดยหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดธุรกิจบริการในภาพรวมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าเรียนที่โรงเรียนอรรถวิทย์ กรุงเทพมหานคร อยู่ในระดับปานกลาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01</p> ปฐมาพร พีรวัฒนานนท์ ปฏิมา รุ่งเรือง ภูษิตย์ วงษ์เล็ก สุทิน โรจน์ประเสริฐ Copyright (c) 2024 มหาวิทยาลัยสยาม https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2024-08-09 2024-08-09 25 45 27 41 https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba/article/view/3235 <p>งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของอัตราส่วนทางการเงินกับเงินปันผล โดยอัตราส่วนทางการเงิน ประกอบด้วย อัตราส่วนผลตอบแทนต่อสินทรัพย์กับอัตราส่วนหนี้สินต่อสินทรัพย์ ซึ่งเป็นการทดสอบความสัมพันธ์และความสามารถในการอธิบายเงินปันผลของอัตราส่วนทางการเงิน โดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในกลุ่มธุรกิจเกษตรและอุตสาหกรรมอาหาร จำนวน 65 บริษัท ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลจากงบการเงินในรอบระยะเวลาบัญชี 2565</p> <p>ผลการศึกษาพิจารณาจากค่า Sig พบว่า</p> <p>1) ในภาพรวมของกลุ่มธุรกิจเกษตรและอุตสาหกรรมอาหาร อัตราส่วนผลตอบแทนต่อสินทรัพย์มีความสัมพันธ์กับเงินปันผลอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีค่า Sig เท่ากับ 0.079 และ</p> <p>2) หมวดธุรกิจเกษตร อัตราส่วนทางการเงินสามารถอธิบายเงินปันผล ซึ่งดูจากค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (Adjusted R²) มีค่าเท่ากับ 0.970 หรือร้อยละ 97</p> กิตติศักดิ์ สรแพทย์ กิตติชัย ถาวรธรรมฤทธิ์ สุชาติ ธีระศรีสมบัติ ศิวิไล สายบัวทอง อิทธิศักดิ์ รัตนกิจยนต์ Copyright (c) 2024 มหาวิทยาลัยสยาม https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2024-08-09 2024-08-09 25 45 42 54 https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba/article/view/3310 <p>การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์</p> <p>1) ศึกษากลยุทธ์ตลาดบริการ 7P ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการรีสอร์ทแบบ MICE จังหวัดนครปฐม ขององค์กรเอกชนในกรุงเทพมหานคร</p> <p>2) ศึกษาแนวคิดการจัดการความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมในที่พักโรงแรมและรีสอร์ท โดยกลุ่มตัวอย่างคือ บุคลากรขององค์กรเอกชนในกรุงเทพมหานคร 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย และวิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานในการหาค่าความคิดเห็นระดับความสำคัญ และการทดสอบค่าเอฟแบบการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวในการหาค่าความสัมพันธ์ระดับนัยสำคัญ ผลการวิจัยพบ</p> <p>1) ระดับค่าความคิดเห็นของกลยุทธ์ตลาดบริการ 7Ps ความต้องการขององค์กรเอกชนในกรุงเทพมหานครในการเลือกใช้บริการ MICE ในรีสอร์ทจังหวัดนครปฐม มีความคิดเห็นอยู่ในระดับความสำคัญมากในทุกๆ ด้าน</p> <p>2) กลยุทธ์ตลาดบริการทั้ง 7 ด้านคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายหรือสถานที่ ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ และด้านลักษณะทางกายภาพ พบความสัมพันธ์อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน (Inferential Statistic) ที่ 0.05 ในการเลือกใช้บริการที่พักรีสอร์ทแบบ MICE จังหวัดนครปฐม ขององค์กรเอกชนในกรุงเทพมหานคร ผลที่ได้จากการวิจัยนี้จะเป็นประโยชน์ต่อการจัดการความยั่งยืนผู้ประกอบการในธุรกิจ รีสอร์ทแบบ MICE และตอบสนองความต้องการการเลือกใช้บริการขององค์กรเอกชน</p> <p> </p> สมาน มะโนแก้ว Copyright (c) 2024 มหาวิทยาลัยสยาม https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2024-08-09 2024-08-09 25 45 55 74