FACTORS AFFECTING THE DECISION TO PURCHASING HOUSEHOLD ELECTRICAL APPLIANCES AMONG RESIDENTS IN SAI MAI DISTRICT, BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to: 1) 5A marketing strategy factors and purchasing decisions for home electrical appliances, 2) Compare the decision factors for purchasing home electrical appliances among consumers in Sai Mai District, Bangkok. Classified according to personal factors, 3) Study the marketing strategy factors affecting consumers' purchasing decisions for home electrical appliances. The research population is consumers who purchase consumer electrical appliances in Sai Mai District, Bangkok Province. Sample group of 400 people. Quantitative research. Collected from questionnaires using purposive sampling with a confidence value of 0.968 (Cronbach's Alpha) . Statistics used in data analysis include percentage, mean, and standard deviation. By analyzing one - way variance (One-way ANOVA), statistics (T-Test), (F-Test) and statistics in multiple regression analysis (Multiple Regression Analysis) , the results found that. 1) Most consumers are female, 231 people, aged between 36 - 45 years, 198 people, 179 people have less than a bachelor's degree, 161 people have been living in Bangkok for 10 years or more, most of them are private employees, 271 people have decided to buy electrical appliances for their homes in Sai Mai District, Bangkok. 2) Comparison of decision factors for purchasing home electrical appliances among consumers in Sai Mai District, Bangkok. Classified by personal factors including gender, age, education level Length of residence and occupation are significantly different at the 0.01 level. and 3) Marketing strategy factors include inquiries. Purchasing decision and word of mouth Has a positive influence on consumers' decision to purchase home electrical appliances in the Sai Mai District, Bangkok, overall, 52.20 percent (Adjusted R2 = .522), resulting in a statistically significant effect at the .01 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ณิกา ขันจันทร์. (2563). การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารธุรกิจออนไลน์, 4(1), 78-92.
ธนาคารกรุงศรี. (2564). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2564 - 2566: อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า. เรียกใช้เมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2567 จาก https://www.krungsri.com/th/research
ธิดารัตน์ งามจบวิทยานนท์. (2566). ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องฟอก อากาศของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการธุรกิจและเทคโนโลยี, 8(1), 33-47.
ปิยฉัตร ศรีสะอาด. (2565). ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องฟอกอากาศของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมการตลาด, 9(4), 21-36.
ปุณิกา ขันจันทร์. (2563). การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลนประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารพฤติกรรมผู้บริโภคดิจิทัล, 3(2), 65-80.
พุทธธิดา คุ้มลักษณ. (2565). พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของประชาชนในเขตจังหวัดกำแพงเพชร. วารสารวิจัยการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค, 5(3), 45-59.
วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2564). พฤติกรรมผู้บริโภคและความพึงพอใจในการซื้อผลิตภัณฑ์ เครื่องใช้ไฟฟ้าที่อยู่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารเศรษฐกิจและสังคมศึกษา, 5(2), 11-25.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง. (2567). สถิติจำนวนประชากร. เรียกใช้เมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2568 จาก https://shorturl.asia/a6jQd
สุชาดา ตันบุญเจริญ. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการบริหารธุรกิจ, 7(2), 12-28.
อกุสตินา มัลติ ปรโนโม. (2022). ปัจจัยทางสังคมและกิจกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อความต่อเนื่องของกลยุทธ์การตลาด 5A. วารสารนานาชาติด้านการตลาดดิจิทัล, 7(2), 123-137.
อิทธิพัทธ์ มากทุ่งคา. (2564). อิทธิพลการตลาดแบบ 5A ภาพลักษณ์ด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ค่านิยม และทัศนคติของผู้บริโภคส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถมอเตอรไซค์ไฟฟ้าของ ผู้บริโภคในเขตปทุมวัน กรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการและพัฒนาธุรกิจ, 6(3), 50-65.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological test. (5th ed.). New York: Harper Collins.
Ivan, S. (2021). The Impact of Digital Readiness on Transitioning Customers to Digital Channels. DigitalEconomyJournal, 9(1), 76-88.
Kotler, P. (2021). Marketing Management. (15th ed.). Bangkok: Pearson Education, Inc.
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Li, H. & Shanyong, W. (2019). Antecedents of Consumers’ Intention to Purchase Energy-Efficient Appliances. Journal of Consumer Behavior, 18(6), 451-467.
Wayan, M. (2021). Differentiation and the Five As Concept in Digital Marketing of SMEs During the COVID-19 Pandemic. Journal of Small Business Strategy, 31(4), 112-126.
Zhiyu, L. & Xu, Z. (2023). Influencing Factor Analysis on Energy-Saving Refrigerator Purchases from the Supply and Demand Sides. Energy Economics Review, 15(3), 203-219.