ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ บริษัทเมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อประกันชีวิตฯ การตัดสินใจซื้อประกันชีวิตฯ เปรียบเทียบการตัดสินใจในการซื้อประกันชีวิตฯ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ใช้บริการและมีประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ ของบริษัทเมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) จำนวน 200 ราย เลือกแบบใช้โปรแกรมคำนวน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่แบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยการทดสอบสมมติฐานแบบ One-Way ANOVA และ Multiple Regression Analysis ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อประกันชีวิตฯ แบ่งเป็น 2 ส่วน ได้แก่ ข้อมูลทั่วไป ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 31 - 40 ปี จบการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพรับจ้าง มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 - 30,000 บาท มีรูปแบบการชำระเบี้ยประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์เป็นรายไตรมาส และจำนวนเงินที่สามารถชำระเบี้ยประกันสูงสุดต่อปีที่ 80,001 - 100,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อประกันชีวิตฯ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ผลการเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตฯ จำแนกตาม เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน รูปแบบการชำระเบี้ยประกันชีวิต และจำนวนเงินที่สามารถชำระเบี้ยประกันสูงสุดต่อปี ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิต แบบสะสมทรัพย์ บริษัทเมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านบุคคล มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ บริษัทเมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
จิรดา จิตตะสัมพันธ์พร. (2562). การตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการเงินและการธนาคาร. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ณัฐิยา ภัทรกิจจานุรักษ์. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์.
นัฏฐภัค ผลาชิต. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ผ่านช่องทางธนาคารกรุงไทย ภายในสำนักงานเขตปทุมธานี. ใน สารนิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ. มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ประดิษฐ์เพชร แซ่ตั้ง. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เมืองไทยประกันชีวิต. (2568). ประวัติการก่อตั้ง เมืองไทยประกันชีวิต. เรียกใช้เมื่อ 4 มกราคม 2568 จาก https://muangthai-life.com/about-mtl/
ศุภัคกุณ ชัยฤทธิ์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตผ่านธนาคารกสิกรไทยของผู้บริโภคในจังหวัดพัทลุง. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
สำนักงานคณะกรรมการกำกับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกันภัย. (2565). การประกันชีวิต เลือกให้ถูกใจใช้ให้ตรงความต้องการ. เรียกใช้เมื่อ 4 มกราคม 2568 จาก https://www.oic.or.th/webuload/migrated/content/85388/insurance-life_0.pdf
Cronbach, J. (1984). Essentials of Psychological Testing. (4th ed.). New York: Macmillan.
FinDi. (2025). About KBANK. Retrieved January 4, 2025, from https://findi.tbac.or.th/provider/5/
Yamane, T. (1973). Statistics an introductory analysis. New York: Harper & Row
