การศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวสำหรับธุรกิจการท่องเที่ยวมูลค่าสูงในพื้นที่ล้านนาตะวันออก
คำสำคัญ:
พฤติกรรมนักท่องเที่ยว, ธุรกิจการท่องเที่ยวมูลค่าสูง, ล้านนาตะวันออกบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวสำหรับธุรกิจการท่องเที่ยวมูลค่าสูงในพื้นที่ล้านนาตะวันออก เป็นการวิจัยแบบเชิงปริมาณ มีประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวในพื้นที่ล้านนาตะวันออก (จังหวัดเชียงราย พะเยา แพร่ และน่าน) ทั้งชาวไทยและต่างชาติ จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบโควต้าและแบบสะดวก เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยตนเอง และวิเคราะห์ข้อมูลโดยค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการศึกษา พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (53.25%) อายุ 21-37 ปี (63.00%) มีรายได้ต่ำกว่า 30,000 บาทต่อเดือน (58.75%) เดินทางด้วยตนเอง (65.50%) กับกลุ่มเพื่อน/คนรู้จัก (50.75%) นักท่องเที่ยวค้นหาข้อมูลจาก Social Media (49.22%) โดย Facebook เป็นช่องทางหลัก (28.42%) ใช้เวลาท่องเที่ยว 1–2 วัน (47.00%) เลือกพักโรงแรม/รีสอร์ท (69.50%) การเดินทางหลักใช้รถยนต์ส่วนตัว (41.00%) และค่าใช้จ่ายหลักคือค่าพาหนะ/ค่าตั๋วเดินทาง (เฉลี่ย 6,966 บาท/คน) สำหรับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวมูลค่าสูงในพื้นที่ล้านนาตะวันออก พบว่า มีความพึงพอใจต่อระยะเวลาพำนักในพื้นที่ล้านนาตะวันออกในระดับมาก และนักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายในระดับสูง โดยเห็นว่าการลงทุนพัฒนาการท่องเที่ยวสามารถเพิ่มระยะเวลาพำนักและส่งผลต่อรายได้ของกลุ่มจังหวัด และการลงทุนด้านการท่องเที่ยวช่วยเพิ่มค่าใช้จ่ายต่อหัว นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวสนับสนุนการท่องเที่ยวที่หลากหลาย เช่น การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ วัฒนธรรม และสุขภาพ และเห็นว่าควรส่งเสริมกิจกรรมตลอดปีเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวทุกฤดูกาล อีกทั้ง ควรพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวให้ตรงกับกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ และสนับสนุนการลงทุนทั้งไทยและต่างชาติ ตลอดจนการเดินทางการเข้าถึงสะดวกทั้งทางบก อากาศ และน้ำ โดยโครงการโครงสร้างพื้นฐาน เช่น รถไฟจีน-ลาว และรถไฟรางคู่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยว นอกจากนี้ ภาคธุรกิจ หน่วยงานภาครัฐ และผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนานโยบายและกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
References
Ali, F., Ciftci, O., Nanu, L., Cobanoglu, C., & Ryu, K. (2021). Response rates in hospitality research: An overview of current practice and suggestions for future research. Cornell Hospitality Quarterly, 62(1), 105-120.
Cetin, G., & Bilgihan, A. (2016). Components of cultural tourists' experiences in destinations. Current Issues in Tourism, 19(2), 137-154.
Chalermrakchat, C. (2018). Thai Tourists’ Satisfaction toward Wat Rong Khun in Chiang Rai (Independent Study, Bangkok University).
Correia, A., Kozak, M., & Kim, S. (2019). Luxury shopping orientations of mainland Chinese tourists in Hong Kong: Their shopping destination. Tourism Economics, 25(3), 416-435.
Dwyer, L., Forsyth, P., & Dwyer, W. (2000). The Economic Impact of Tourism. Tourism Economics, 6(3), 213-234.
Hannonen, O., Tuulentie, S., & Pitkänen, K. (2021). Seasonal neighbors: The phenomenon of multilocality in Finnish rural tourism destinations. Journal of Sustainable Tourism, 29(7), 1088-1104.
Kantapong Koomnonchai & Athip Jansuri, (2022). Tourist behavior and marketing mix factors used by Vietnamese Tourists to make decisions to travling in Bangkok. Interdisciplinary Social Sciences And Communication Journal, 5(4), 165-172.
Kantenbacher, J., Hanna, P., Miller, G., Scarles, C., & Yang, J. (2018). Consumer priorities: What would people sacrifice in order to fly on holidays? Ecological Economics, 151, 19-26.
Koo, C., Lee, S., & Choi, M. (2012). Impact of Transportation Infrastructure on Regional Tourism Development. Tourism Geographies, 14(3), 385-401.
Kunupakan, K., & Sukpatch, K. (2023). Structural Equation Model Of Factors Affecting Chinese High-Value Tourist Loyalty Toward Southern Thailand (Doctoral dissertation, National Institute of Development Administration).
Mao, J., & Chiang, S. (2011). The Influence of Creative Tourism on Visitors' Satisfaction and Loyalty. Journal of Tourism, 16(2), 27-39.
Mazanec, J. A., Wöber, K. W., & Zins, A. H. (2007). Tourism Marketing and Management. Routledge.
McKercher, B., & Mak, B. (2019). The impact of distance on international tourism demand. Tourism Management Perspectives, 31, 340-347.
Mohapatra, J. D., & Dash, A. K. (2023). The Portrayal of Social Media Marketing in the Luxury Tourism Industry. Journal of Innovation and Management 1(1) 65–81, 2023, 1(1), 65-81.
Neuts, B., Romão, J., Nijkamp, P., & Shikida, A. (2016). Market segmentation and their potential economic impacts in an ecotourism destination: An applied modelling study on Hokkaido, Japan. Tourism Economics, 22(4), 793-808.
Office of the National Economic and Social Development Council. (2019). The revised Northern Development Plan 2017 – 2022. Retrieved April 26, 2025, from https://www.nesdc.go.th/ewt_dl_link.php?nid=9844.
Office of the Permanent Secretary, Ministry of Touris and Sports. (2023). National Tourism Development Plan No. 3 (2023 - 2027). Retrieved April 26, 2025, from https://drive.google.com/file/d/12- qp4UFjmLAkks2_ UW3ux2SB8bh _Umpg/view.
Pencarelli, T., Gabbianelli, L., & Savelli, E. (2020). The tourist experience in the digital era: The case of Italian millennials. EuroMed Journal of Business, 15(1), 47-66.
Prebensen, N. K., & Xie, J. (2017). Efficacy of co-creation and mastering on perceived value and satisfaction in tourists' consumption. Tourism Management, 60, 166-176.
Puttaporn Khottaphat, La-iard Silanoi, Kantimarn Chindaprasert . (2019). The Behavior and Satisfaction of Thai Tourists for developed Flim Destination the Alexander Movie in Ubon Ratchathani. Humanities and Social Sciences Journal, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 10(2), 158-171
Sharma, P., Shimp, T. A., & Shin, H. (2006). Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators. Journal of International Business Studies, 37(3), 272-287.
Supratra Khiaosri, Kantapop Buathong, Kanokporn Rodkhian. (2024). Developing the Potential of the Tai Khuan Tribal Village of Ban Na Thon for Creative Community-based Tourism to Attract High-Value Tourists. Journal of Humanities & Social Sciences (JHUSOC), 22(3), 63-82.
Tourism Authority of Thailand. (2022). High-value and sustainable tourism in Thailand. Bangkok: TAT.
Visadsoontornsaku, P., Na Thalang, C., Jittithavorn, C., & Tungbenchasiriku, S. (2020). Potentiality development approach for community-based tourism in Nakhon Ratchasima Province. The Journal of Development Administration Research,10(3), 22-33. [in Thai]
Wang, Y., Zhang, L., & Li, J. (2014). Tourism Destination Competitiveness and the Role of Infrastructure Investment. Tourism Management, 41, 79-88.
Watcharobon Kosonwitthayanan, Chaithawat Siribowonphitak, & Apapan Jantanam. (2023). Tourists Behavior on The New Normality in MahaSarakham Province. NEU Academic and research journals,13(1), 168-177.
Wong, I. A., & McKercher, B. (2021). How emerging and established tourism destinations are repositioning to target Chinese FIT tourists. Journal of China Tourism Research, 17(3), 411-431.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
License
Copyright (c) 2025 วารสารพุทธอาเซียนศึกษา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
