MARKETING MIX FACTORS AFFECTING CONSUMER SATISFACTION IN FRESHWATER SHRIMP FARMER COMMUNITY ENTERPRISE PRODUCTS, BANG LEN, NAKHON PATHOM
Keywords:
marketing mix factor, satisfaction, community enterprise groupAbstract
Independent Study on Marketing Mix Factors Affecting Consumer Satisfaction in Freshwater Shrimp Farmer Community Enterprise Products, Bang Len District, Nakhon Pathom. The objectives of this study were to study marketing mix factors affecting consumer satisfaction in freshwater shrimp farmer community enterprise products, Bang Len, Nakhon Pathom. The study factors were 1) product, 2) price, 3) distribution channels, and 4) marketing promotion. The online questionnaire was used as a tool for collecting data from a sample group of 400 consumers in freshwater shrimp farmer community enterprise products, Bang Len District, Nakhon Pathom. The statistics used in the data analysis were percentage, mean, standard deviation, Pearson's correlation coefficient analysis, and multiple regression analysis. The result of a study of marketing mix factors affecting consumer satisfaction in freshwater shrimp farmer community enterprise products, Bang Len, Nakhon Pathom. Overall, it was at a high level. The variables that had the best effect on the satisfaction of consumers with the products of the community enterprise group of freshwater shrimp farmers in Bang Len, Nakhon Pathom were: (1) product, (2) marketing promotion, (3) distribution channel, and (4) price: met all assumptions and could explain the variation of marketing mix factors affecting consumer satisfaction in freshwater shrimp farmer community enterprise products, Bang Len, Nakhon Pathom about 68.7 percent.
References
จันทนา พงศ์สิทธิกาญจนา. (2556). ตัวแบบการจัดการเพื่อการบรรลุยุทธศาสตร์วิสาหกิจชุมชน จังหวัดนครปฐม. วารสารสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง
จันทิมา ฉิมช้าง. (2561). ความคาดหวังและความพึงพอใจของผู้ใช้บริการธุรกรรมการเงินบนโทรศัพท์มือถือ. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
ชณทัต บุญรัตนกิตติภูมิ. (2557). ความสามารถของผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนและเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนในประเทศไทย. วารสารสังคมศาสตร์วิชาการ,
เชิดพงษ์ ขีระจิตต์ และ รพี ดอกไม้เทศ. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำเห็ด ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเพาะเห็ดอินทรีย์ อำเภอกำแพงแสน จังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาศาสตร์เกษตรและการจัดการ,
ทิชากร เกสรบัว และ อรวิริยา นามสวัสดิ์. (2556). การพัฒนาศักยภาพกลุ่มสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์สู่วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารจากกล้วย. วารสารการจัดการสมัยใหม่,
ธันยมัย เจียรกุล. (2557). ปัญหาและแนวทางการปรับตัวของ OTOP เพื่อพร้อมรับการเปิด AEC. Executive Journal,
นงคราญ ไชยเมือง. (2558). การพัฒนาการจัดการของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสู่การพึ่งพาตนเองอย่างยั่งยืน. PAYAP UNIVERSITY JOURNAL,
วรารัตน์ เขียวไพรี. (2560). การประเมินความเสี่ยงตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงสำหรับวิสาหกิจชุมชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี,
สุภพงษ์ หงษ์กิตติยานนท์. (2563). การเปรียบเทียบพฤติกรรมและการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดบริการในร้านขายยาในอำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส. งานนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยบูรพา
สรชัย พิศาลบุตร. (2559). การวิจัยทางธุรกิจ. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: วิทยพัฒน์.
สำนักงานจังหวัดนครปฐม. (2564). แผนพัฒนาจังหวัดนครปฐม (พ.ศ.2561 – 2565) ฉบับทบทวน. นครปฐม: สำนักงานจังหวัดนครปฐม.
อุทัย ปริญญาสุทธินันท์. (2560). วิสาหกิจชุมชน ปฏิทรรศน์ในการแข่งขันทางธุรกิจ. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร ฉบับภาษาไทย, 37(2), 131-150.
Philip Kotler. (2012). Marketing Management. Pearson Education. New Jersey: Prentice Hall.
