ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้เลี้ยงกุ้งน้ำจืด อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม
คำสำคัญ:
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด,ความพึงพอใจ,กลุ่มวิสาหกิจชุมชนบทคัดย่อ
การค้นคว้าอิสระเรื่อง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้เลี้ยงกุ้งน้ำจืด อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้เลี้ยงกุ้งน้ำจืดอำเภอบางเลนจังหวัดนครปฐมโดยมีปัจจัยที่ศึกษาคือ (1) ด้านผลิตภัณฑ์ (2) ด้านราคา (3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (4) ด้านการส่งเสริมการตลาด โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกลุ่มตัวอย่างคือผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชน ผู้เลี้ยงกุ้งน้ำจืด อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียรสัน และ การวิเคราะห์การทดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้เลี้ยงกุ้งน้ำจืด อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม โดยรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งตัวแปรที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้เลี้ยงกุ้งน้ำจืด อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐมได้ดีที่สุดคือ (1) ด้านผลิตภัณฑ์ (2) ด้านการส่งเสริมการตลาด (3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (4) ด้านราคา ตรงตามสมมุติฐานทุกประการและสามารถอธิบายความผันแปรของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้เลี้ยงกุ้งน้ำจืด อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม ได้ประมาณร้อยละ 68.7
เอกสารอ้างอิง
จันทนา พงศ์สิทธิกาญจนา. (2556). ตัวแบบการจัดการเพื่อการบรรลุยุทธศาสตร์วิสาหกิจชุมชน จังหวัดนครปฐม. วารสารสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง
จันทิมา ฉิมช้าง. (2561). ความคาดหวังและความพึงพอใจของผู้ใช้บริการธุรกรรมการเงินบนโทรศัพท์มือถือ. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
ชณทัต บุญรัตนกิตติภูมิ. (2557). ความสามารถของผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนและเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนในประเทศไทย. วารสารสังคมศาสตร์วิชาการ,
เชิดพงษ์ ขีระจิตต์ และ รพี ดอกไม้เทศ. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำเห็ด ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเพาะเห็ดอินทรีย์ อำเภอกำแพงแสน จังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาศาสตร์เกษตรและการจัดการ,
ทิชากร เกสรบัว และ อรวิริยา นามสวัสดิ์. (2556). การพัฒนาศักยภาพกลุ่มสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์สู่วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปอาหารจากกล้วย. วารสารการจัดการสมัยใหม่,
ธันยมัย เจียรกุล. (2557). ปัญหาและแนวทางการปรับตัวของ OTOP เพื่อพร้อมรับการเปิด AEC. Executive Journal,
นงคราญ ไชยเมือง. (2558). การพัฒนาการจัดการของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสู่การพึ่งพาตนเองอย่างยั่งยืน. PAYAP UNIVERSITY JOURNAL,
วรารัตน์ เขียวไพรี. (2560). การประเมินความเสี่ยงตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงสำหรับวิสาหกิจชุมชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี,
สุภพงษ์ หงษ์กิตติยานนท์. (2563). การเปรียบเทียบพฤติกรรมและการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดบริการในร้านขายยาในอำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส. งานนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยบูรพา
สรชัย พิศาลบุตร. (2559). การวิจัยทางธุรกิจ. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: วิทยพัฒน์.
สำนักงานจังหวัดนครปฐม. (2564). แผนพัฒนาจังหวัดนครปฐม (พ.ศ.2561 – 2565) ฉบับทบทวน. นครปฐม: สำนักงานจังหวัดนครปฐม.
อุทัย ปริญญาสุทธินันท์. (2560). วิสาหกิจชุมชน ปฏิทรรศน์ในการแข่งขันทางธุรกิจ. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร ฉบับภาษาไทย, 37(2), 131-150.
Philip Kotler. (2012). Marketing Management. Pearson Education. New Jersey: Prentice Hall.
