PURCHASING BEHAVIOR OF FOOTBALL JERSEYS OF KASEM BUNDIT UNIVERSITY FC FANS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research article aims to study the attitudinal factors influencing the purchasing behavior of fans regarding football jerseys, the marketing mix factors affecting the purchasing behavior of fans, the overall purchasing behavior of fans regarding football jerseys, and to compare purchasing behavior across different personal demographic characteristics. Additionally, the study examined which attitudinal and marketing mix factors significantly influenced fans’ purchasing behavior.This study employed a quantitative research design. The sample consisted of 400 football club fans, determined using sample size calculation for an unknown population. Data were collected through questionnaires. Statistical methods used in the analysis included percentage, mean, One-Way ANOVA, and Multiple Regression Analysis.The results revealed that most fans purchased competition jerseys, primarily for the purpose of supporting and contributing to the club. The majority of purchases were made directly through the club’s athletes. The key decision-making factor was the intention to support the club, while the athletes themselves played the most influential role in purchasing decisions. Payments were generally made via bank transfer, with an average spending of 573 baht per purchase and an average purchasing frequency of once every two months.The analysis of attitudinal and marketing mix factors indicated that both were rated at a high level overall. Differences in gender, age, education, occupation, monthly income, and expectations regarding future product distribution significantly affected purchasing behavior. Attitudinal factors showed no significant influence on purchasing behavior. In contrast, the marketing mix factor of sales promotion had a statistically significant effect on purchasing behavior at the 0.05 level
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กิตติคุณ บุญเกตุ และปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ของผู้บริโภคในจังหวัดบุรีรัมย์. วารสารจันทรเกษมสาร, 20(38), 125-132.
เฉลิมเกียรติ เตียงน้อย. (2557). การศึกษารูปแบบการตลาดใหม่ 4C กลุ่มอ้างอิง ทัศนคติ และสื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของสโมสรฟุตบอลต่างประเทศชั้นนำในกรุงเทพมหานคร. ใน สารพิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนิน ไตรรักษ์. (2554). ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์แมนยู ช็อปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุกิจมหาบัณฑิต สาชาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
รัฐฐาณ์ ทองหอมฤวิทย์ และคณะ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของแฟนคลับสโมสรฟุตบอลสมุทรปราการ เอฟซี. Pacific Business Review, 11(2), 37-50.
วัชรินทร์ จารุนัย และคณะ. (2568). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกของสโมสรฟุตบอล บีจีปทุมยูไนเต็ด (BG Pathum United) ของกลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสร. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 12(2), 172-180.
ศูนย์ข้อมูลและข่าวสืบสวนเพื่อสิทธิพลเมือง. (2561). จับตา: รายได้ทีมฟุตบอลไทยมาจากไหน? เรียกใช้เมื่อ 18 กรกฎาคม 2567 จาก https://www.tcijthai.com/news/2018/8/watch/8217
อธิวัฒน์ ตั้งทวีวิพัฒน์ และคณะ. (2567). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กีฬา ของแฟนฟุตบอลสโมสรฟุตบอล เอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 8(1), 186-200.
อิศเรศ พึ่งเสือ และณัฐชา ผาสุก. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของแฟนคลับ: กรณีศึกษาสโมสรฟุตบอลบางกอก เอฟซี. ใน รายงานการประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
Beech, G. & Chadwick, S. (2007). The marketing of sport. (1st ed.). New York: Prentice Hall/Financial Times.
Cochran, W. G. (1997). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Cronbach, J. (1984). Essentials of Psychological Testing. (4th ed.). New York: Macmillan.
Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Mohammad Davalli. (2024). The Relationship between Marketing Mix Elements and the Purchasing Behaviour of Sports Club Customers. NRMSH, 1(2), 137-144.
