พฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอลของแฟนคลับสโมสรฟุตบอลมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต เอฟซี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยด้านทัศนคติในการซื้อเสื้อฟุตบอลของสโมสรฟุตบอลมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อเสื้อฟุตบอล พฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอล เปรียบเทียบพฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอลจำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล ปัจจัยด้านทัศนคติที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอล และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอล เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ แฟนคลับของสโมสรฟุตบอล จำนวน 400 ราย ใช้การคำนวณหากลุ่มตัวอย่างแบบไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่แบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยการทดสอบสมมติฐานแบบ One-Way ANOVA และ Multiple Regression Analysis ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอล ส่วนใหญ่ต้องการซื้อเสื้อแข่งขัน โดยซื้อเนื่องในโอกาสสนับสนุนและอุดหนุนสโมสร แฟนคลับส่วนใหญ่ซื้อผ่านนักกีฬาของสโมสร สิ่งที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อ คือ สนับสนุนสโมสร ผู้ที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ คือ นักกีฬาของสโมสร ชำระเงินโดยการโอนเงิน มีค่าใช้จ่ายในการซื้อเฉลี่ยที่ 573 บาทต่อครั้งและซื้อเฉลี่ย 2 เดือนต่อครั้ง การวิเคราะห์ปัจจัยด้านทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อเสื้อฟุตบอล พบว่าภาพรวมอยู่ในระดับมาก เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และความคาดหวังในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในอนาคต มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ปัจจัยด้านทัศนคติไม่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอล ในขณะที่ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อฟุตบอล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กิตติคุณ บุญเกตุ และปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ของผู้บริโภคในจังหวัดบุรีรัมย์. วารสารจันทรเกษมสาร, 20(38), 125-132.
เฉลิมเกียรติ เตียงน้อย. (2557). การศึกษารูปแบบการตลาดใหม่ 4C กลุ่มอ้างอิง ทัศนคติ และสื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของสโมสรฟุตบอลต่างประเทศชั้นนำในกรุงเทพมหานคร. ใน สารพิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนิน ไตรรักษ์. (2554). ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์แมนยู ช็อปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุกิจมหาบัณฑิต สาชาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
รัฐฐาณ์ ทองหอมฤวิทย์ และคณะ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของแฟนคลับสโมสรฟุตบอลสมุทรปราการ เอฟซี. Pacific Business Review, 11(2), 37-50.
วัชรินทร์ จารุนัย และคณะ. (2568). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกของสโมสรฟุตบอล บีจีปทุมยูไนเต็ด (BG Pathum United) ของกลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสร. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 12(2), 172-180.
ศูนย์ข้อมูลและข่าวสืบสวนเพื่อสิทธิพลเมือง. (2561). จับตา: รายได้ทีมฟุตบอลไทยมาจากไหน? เรียกใช้เมื่อ 18 กรกฎาคม 2567 จาก https://www.tcijthai.com/news/2018/8/watch/8217
อธิวัฒน์ ตั้งทวีวิพัฒน์ และคณะ. (2567). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กีฬา ของแฟนฟุตบอลสโมสรฟุตบอล เอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 8(1), 186-200.
อิศเรศ พึ่งเสือ และณัฐชา ผาสุก. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของแฟนคลับ: กรณีศึกษาสโมสรฟุตบอลบางกอก เอฟซี. ใน รายงานการประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 8. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
Beech, G. & Chadwick, S. (2007). The marketing of sport. (1st ed.). New York: Prentice Hall/Financial Times.
Cochran, W. G. (1997). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Cronbach, J. (1984). Essentials of Psychological Testing. (4th ed.). New York: Macmillan.
Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Mohammad Davalli. (2024). The Relationship between Marketing Mix Elements and the Purchasing Behaviour of Sports Club Customers. NRMSH, 1(2), 137-144.
