THE INFLUENCE OF THE 4P’S MARKETING MIX ON CONSUMER PURCHASING DECISIONS OF CLEAN ENERGY VEHICLES IN SONGKHLA PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research study aims to 1) examine consumers’ perceptions of the 4Ps marketing mix and purchase decisions regarding clean energy vehicles in Songkhla Province, and 2) investigate the influence of the 4Ps marketing mix on purchase decisions for clean energy vehicles in the same area. The research adopts a quantitative approach, employing a structured questionnaire as the primary data collection instrument. A purposive sampling technique was used to select 400 consumers residing in Songkhla Province who had previously purchased clean energy vehicles. Descriptive statistics, including frequency, percentage, and mean, were utilized to analyze respondents’ general characteristics and opinion levels. Inferential statistical methods, including multiple correlation analysis and multiple regression analysis, were applied to examine the relationships and predictive power of the independent variables. The research results for objective 1) showed that the 4P’s of the marketing mix, specifically the product and price aspects, received the highest level of opinion Regarding distribution channels and marketing promotion, opinions were at a high level, and opinions on purchasing decisions were at the highest level. The research results for objective 2) showed that which identifies the 4P’s of the marketing mix-product, price, distribution channel, and promotion-as having a positive influence on the purchase decision of clean energy vehicles. This research explains 90.80% of the variance, The findings suggest that consumers place considerable importance on marketing mix factors when making decisions to purchase clean energy vehicles. In particular, product and pricing strategies reflect consumer expectations regarding quality, technological advancement, performance, and long-term value. Meanwhile, distribution channels and promotional activities contribute to awareness, accessibility, credibility, and trust in the product. This study underscores the critical role of strategic marketing management in promoting consumer adoption of clean energy vehicles. The results provide practical implications for automotive businesses and policymakers seeking to enhance market acceptance and accelerate the transition toward sustainable transportation
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัญจน์นิกข์ กําเนิดเพ็ชร์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบบแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการวิจัยเพื่อพัฒนาชุมชน (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 13(3), 82-95.
จาริณี เธียรเจริญ และคณะ. (2568). อิทธิพลของปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 8(6), 295-308.
ชีวพัฒน์ อาจการ และนภาวรรณ เนตรประดิษฐ์. (2567). ส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าตราสินค้า และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคเจนเนอเรชันวายในเขตจังหวัดเชียงใหม่. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 10(1), 83-95.
นิมิตร ไชยวงศ์. (2559). อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์กระบะของผู้บริโภคจังหวัดลำปาง. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง, 5(2), 95-115.
บุญศิริ สุทธิกาญจน์กุล และคุณคณะ. (2567). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ พลังงานไฟฟ้า ของผู้บริโภคในจังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 6(2), 102-122.
พิทยุตม์ โตขํา และคณะ. (2565). อิทธิพลของปัจจัยที่มีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคําแหง, 5(1): 53-72.
เพ็ญรุ้ง จําปาทอง และคณะ. (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า. วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 10(1), 1-16.
ยุทธนาท บุณยะชัย. (2567). การยอมรับเทคโนโลยีส่วนประสมทางการตลาดต่อความตั้งใจที่จะใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าของประชาชนวัยทํางานในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 8(9). 48-59.
รุ่งฤดี รัตน์ชัยศิลป์. (2564). กระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประหยัดพลังงาน (Eco Car) ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงราย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 5(1), 85-95.
อัจฉราพัน ตังจาตุรโสภณ. (2568). การวิเคราะห์กลุ่มผู้บริโภคตามปัจจัยทางการตลาด การตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรธานี, 12(1), 277-302.
อิทธิกร ทรงศักดิ์ราตรี และวีรศักดิ์ ประเสริฐชูวงศ์. (2565). การศึกษาปัจจัยด้านทัศนคติและส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าแบบแบตเตอรี่ (BEV) ของกลุ่มคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารพัฒนาธุรกิจและอุตสาหกรรม, 2(1), 89-106.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3th ed.). New York: John Wiley and Sons Inc.
Hair, J. F. et. al. (2018). Multivariate Data Analysis. (8th ed.). London, UK: Cengage Learning EMEA.
