THE INFLUENCE OF EXPOSURE TO MARKETING COMMUNICATION, ATTITUDES, AND SUBJECTIVE NORMS ON INTENTION TO USE KOREAN ARTIST TRACKING APPLICATION
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to 1) Investigate the extent of exposure to marketing communication, attitudes, subjective norms and their influence on the intention to use Korean artist tracking application. 2) Examine demographic differences about the intention to use such application. 3) Analyze the relationship between exposure to marketing communication and the intention to use this application. 4) Explore the correlation between attitudes and the intention to adopt such application. 5) Assess the influence of conformity to subjective norms on the intention to utilize this application. and 6) Evaluate the combined effects of exposure to marketing communication, attitudes, and conformity to subjective norms on the intention to engage with Korean artist tracking application. Using a quantitative research approach, the sample consisted of 400 individuals aged 18 and above who had previously used a Korean artist tracking application. A questionnaire was employed as the data collection tool to analyze descriptive statistics, including percentage, mean, and standard deviation. Hypothesis testing was conducted using inferential statistical analysis, examining correlation analysis, and multiple regression analysis at a significance level .05 The findings reveal that different demographic characteristics such as occupation and income significant impact on intention to use Korean artist tracking application. The hypothesis testing results from the correlation analysis revealed that exposure to marketing communication (r =.627), attitude (r =.779), and conformity to subjective norms (r = .776) had positive correlations with the intention to use Korean artist tracking application. Furthermore, the multiple regression analysis demonstrated that exposure to marketing communication, attitude, and conformity to subjective norms significantly influenced the intention to use the application, with a combined influence of 81.2%.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กุลริสา อากาศวิภาต. (2564). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่มีผลต่อการชื่นชอบศิลปินเกาหลีของแฟนคลับชาวไทย. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จุฑาพร เลื่อนล่อง และคณะ. (2555). การวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการใช้งานการตลาดเครือข่ายสังคมเพื่อการโฆษณาของธุรกิจบริการในประเทศไทย. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ณิชชา ยงกิจเจริญ. (2558). การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรม ที่มีต่อศิลปินวง EXO ของกลุ่มแฟนคลับ EXO-L. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เบญจมาศ มุ่งอุ่นกลาง. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการยอมรับการใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปัณณทัต จอมจักร์. (2565). อิทธิพลการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี ความพึงพอใจ และความผูกพันที่มีต่อความตั้งใจกลับมาซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่องผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์เพื่อการซื้อสินค้า. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 15(2), 111-129.
ปุณรดา ถาวรจิระอังกูร. (2558). อิทธิพลกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่แบบสมาร์ทโฟน ของนิสิตมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พันธวัช จุลละทรัพย์. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้แอปพลิเคชันวางแผนการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง: กรณีศึกษาแอปพลิเคชันวงใน (Wongnai)ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้แอปพลิเคชันวางแผนการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง: กรณีศึกษาแอปพลิเคชันวงใน (Wongnai). ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พีระพัฒน์ แก้วมณี. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้แอปพลิเคชันเป๋าตังผ่านโครงการ ม. 33 เรารักกัน. วารสารวิชาการ การจัดการภาครัฐและเอกชน, 2(3), 134-142.
ภรภัทร ธัญญเจริญ. (2564). พฤติกรรมการเปิดรับ ทัศนคติ และการตัดสินใจใช้งานแอปพลิเคชัน TikTok. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
วรุตม์ มีทิพย์. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อความซื่อสัตย์ภักดีต่อศิลปินเกาหลีของกลุ่มแฟนคลับชาวไทยในกรุงเทพมหานคร. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ. (2562). รายงานสรุปสภาพตลาดกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ ประจำปี 2562. เรียกใช้เมื่อ 1 มีนาคม 2568 จาก https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:309035#
เหมือนตะวัน สุทธิวิริวรรณ. (2559). การเปิดรับ ความรู้ ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้ชมรายการต่อดิจิทัลทีวีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1975). A Bayesian analysis of attribution processes. Psychological bulletin, 82(2), 261-277.
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. European review of social psychology, 11(1), 1-33.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins.
Francis, J. R. (2004). What do we know about audit quality? The British accounting review, 36(4), 345-368.
Hatfield, E. et al. (1994). Emotional contagion. New York: Cambridge University Press.
International Federation of the Phonographic Industry. (2021). International Federation of the Phonographic Industry GLOBAL MUSIC REPORT 2021. Retrieved March 1, 2025, from https://gmr2021.ifpi.org/report
Kotler, P. & Keller, K. (2003). Marketing management. New Jersey: PrenticeHall.
Kotler, P. (1994). Reconceptualizing marketing: an interview with Philip Kotler. European Management Journal, 12(4), 353-361.
Lutz, R. J. (1991). The role of attitude theory in marketing. In H. H. (Eds.), Perspectives in consumer behavior (pp. 317-339). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
McQuail, D. (1987). Mass Communication Theory: An Introduction. (2nd ed.). London: Sage Publications.
Risqiani, R. (2015). Antecedents and consequences of impulse buying behavior. Business and Entrepreneurial Review, 15(1), 1-20.
Salminen, S. et al. (1998). Functional food science and gastrointestinal physiology and function. British journal of nutrition, 80(S1), S147-S171.
Yamane, T. (1967). Sensitized photodimerization of thymine in DNA. Proceedings of the National Academy of Sciences, 58(2), 443-446.
