MARKETING FACTORS THAT AFFECT THE DECISION TO BUY PRODUCTS ONLNE THROUGH THE APPLICATION OF MODERN CONSUMERS IN NONG KHAEM DISTRICT, BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study are 1) to study the personal characteristics of modern consumers who buy products through online applications in Nong Khaem District, Bangkok, 2) to study the level of marketing factors that affect the decision to buy products online through the application, and 3) to compare the marketing factors that affect the decision to buy products online through the application. The sample of 400 people was a questionnaire. The statistics used in the research included frequency, percentage, average, standard deviation, and comparison of t-test, F-test (One-Way ANOVA). Single status, bachelor's degree, employee of a private company, with an average monthly income of 10,000 – 20,000 baht. In descending order, the price is the highest, followed by the location or distribution channel, the product is at a high level, technology and safety are at a high level, and marketing promotion is at a high level. In terms of personnel or services, it is at a very high level. As for the comparison of modern consumer groups buying products online through applications. It was found that the personal characteristics of modern consumers differ in influencing the decision to purchase products through online applications. In terms of personnel or services, technology and safety, there is a statistical significance at the level of 0.05. Entrepreneurs should set attractive prices or offer promotions. Discount
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2553). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐพล ทรัพย์สมบูรณ์ และรุ่งนภา พัฒนวิบูลย์. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 41(3), 85-98.
ธานินทร์ ศิลปจารุ. (2559). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิทยุช ญาณพิทักษ์ และคณะ. (2566). อิทธิพลของปัจจัยการตลาดออนไลน์ต่อ การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10(3), 99-110.
วรเศรษฐ์ สุพรรณพงศ์. (2563). อิทธิพลของตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์กับพฤติกรรมซื้อสบู่สมุนไพร ออนไลน์. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต สาขาการจัดการการตลาด. มหาวิทยาลัยเวสเทิร์น.
วรเศรษฐ์ สุพรรณพงศ์ และคณะ. (2568). การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคกับการตัดสินใจซื้อสินค้าในยุคดิจิทัล. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 12(1), 79-89.
สรัญญา แก้วมณี และคณะ. (2563). บทบาทของปัจจัยการตลาดบริการ และคุณภาพการบริการอิเล็กทรอนิกส์ ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มเจเนอเรชั่น Y. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยา, 1(2), 79-91.
สุภาภรณ์ พันธุรังษี และวิภาพร วรสารม. (2565). ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคต่อ ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในยุคดิจิทัล: กรณีศึกษาธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 42(2), 115-130.
Cochran, W. (1963). Sampling techniques. (2nd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Donladpun, P. & Zumitzavan, V. (2020). Customers’ Decision-Making in Purchasing Online-Goods: A Case Study of Khon Kaen Manicipality. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology, 5(6), 118-131.
Ronsiri, J. & Inkanuwat, P. (2021). Online Marketing Mix (6Ps) Affecting the Purchasing Decision of Silver Jewelry on Facebook Application in Bangkok. SAU Journal of Social Sciences & Humanities, 5(2), 99-110.
Soosakulsong, P. & Rurkwararuk, P. (2020). Online Marketing Mix Factors Affecting the Decisionto Buy Fashion Clothes though E-Commerce Website in Mueang Phitsanulok Province. Economics and Business Administration Journal Thaksin University, 12(1), 99-117.
Sriboonak, T. & Phongsataya, U. (2019). Marketing Mix Affecting the Buying Decision Process of Korean Cosmetics via Online Application. Journal of Business Administration and Social Sciences Ramkhamhaeng University, 2(3), 88-100.
