COMMUNICATION GUIDELINES IN 2025 ELECTION CAMPAIGN FOR CHIEF OF PROVINCIAL ADMINISTRATIVE ORGANNIZATION
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study 1) Message design strategies for the Chief of Provincial Administrative Organization (PAO) election campaign and 2) Media usage strategies for the Chief of the PAO election campaign. The study employs qualitative research through in-depth interviews, collecting data from 15 purposively selected key informants directly involved in the planning process. Structured in-depth interviews were conducted, and the data were analyzed by drawing conclusions. The findings indicate that message design for communicating candidates' attributes plays a critical role in shaping public image and building trust among citizens. Emphasis on virtues, honesty, vision, and development plans demonstrates the future direction for local development. Clear achievements and close engagement with the public enhance this image, while presenting policies that address all groups ensures equality. Strong leadership skills boost confidence in the candidate’s ability to govern the locality effectively. In terms of policy communication, designing clear and understandable message makes it easier for the public to grasp and support the candidate's vision. The focus should be on infrastructure development, local economic promotion, education, healthcare, environmental improvement, and quality of life. Public participation in provincial development enhances transparency, while using technology to improve government services makes them more accessible. Transparent management builds trust. Regarding media usage, traditional media still plays a significant role, such as campaign posters, leaflet distribution, mobile vehicle-mounted loudspeakers, and on spot area speeches. Door-to-door visiting with voters and the involvement of canvassers are effective in spreading information. As for new media, platforms such as websites, Facebook, LINE, YouTube, TikTok, and X (Twitter) help increase awareness and build trust in candidates quickly.
Article Details

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ธีร์ธวัช เจนวัชรรักษ์. (2566). การใช้สื่อเพื่อประชาสัมพันธ์ผู้สมัครรับเลือกตั้งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้มีสิทธิ์ออกเสียง กรณีศึกษา: การเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2565. วารสาร อิเล็กทรอนิกส์การเรียนรู้ทางไกลเชิงนวัตกรรม, 13(1), 93-112.
วิสุทธิ์ ขันศิริ. (2562). กลยุทธ์การตลาดการเมืองของพรรคอนาคตใหม่ในการหาเสียงเลือกตั้ง 24 มีนาคม 2565. วารสาร คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 16(1), 184-221.
สุพรรณา ภัทรเมธาวรกุล และคณะ. (2565). กระบวนการสื่อสารในการหาเสียงเลือกตั้งของนักการเมืองท้องถิ่น. วารสารวารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 11(6), 178-196.
__________. (2566). การสื่อสารเพื่อรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดสมุทรปราการของกลุ่มสมุทรปราการก้าวหน้า. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 7(6), 178-196.
สุเมธ ตั้งประเสริฐ. (2565). กลยุทธ์และวิธีการสื่อสารของพรรคการเมืองไทยผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2562. วารสารรัฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 5(1), 25-38.
เอกสิทธิ์ อวยชัยวัฒน์. (2555). กลยุทธ์การโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งของพรรคการเมืองไทย. วารสารนิเทศสยามปริทัศน์, 11(12), 107-121.
Abboud, E. et al. (2024). Social media and politics as usual? Exploring the role of socialmedia in the 2022 Kenyan presidential election. Journal of Eastern African Studies, 18(2), 321-343.
Haugsgjerd, A. & Karlsen, R. (2024). Election campaigns, news consumption gaps, and socialmedia: equalizing political news use when it matters? The International Journal of Press/Politics, 29(2), 507-529.
Hutchens, M. J. et al. (2021). Trust over use: Examining the roles of media use and media trust on misperceptions in the 2016 US presidential election. Mass Communication and Society, 24(5), 701-724.
Medvic, S. K. (2021). Campaigns and elections: players and processes. Oxfordshire: Routledge.
Qayumoghli, M. I. (2024). An Overview of The Role of Media and Social Networks on Politics. Integrated Journal for Research in Arts and Humanities, 4(1), 90-94.
Widayat, R. M. et al. (2022). 2019 Election Campaign Model in Indonesia Using Social Media. Webology, 19(1), 5216-5235.