การพัฒนาทักษะการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟนเพื่อการสื่อสาร การตลาดออนไลน์ ของวิสาหกิจชุมชนจังหวัดลำปาง
คำสำคัญ:
การพัฒนาการถ่ายภาพ, การสื่อสารการตลาดออนไลน์, เกษตรกรบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพปัญหาในการสื่อสารการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดลำปาง และ 2) เพื่อพัฒนาทักษะการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟนเพื่อใช้ในการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน บทความนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพในรูปแบบวิจัยและพัฒนา (Research and Development: R&D) โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มวิสาหกิจชุมชนประเภทแปรรูปและผลิตภัณฑ์จำนวน 6 กลุ่ม จากทั้งหมด 26 กลุ่มในจังหวัดลำปาง โดยใช้วิธีการคัดเลือกแบบเจาะจง (Purposive Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย แบบสอบถามและการสนทนากลุ่ม (Focus Group Discussion) รวมถึงการจัดฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการ (Workshop Training) เพื่อพัฒนาทักษะของกลุ่มเป้าหมาย และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) โดยคำนึงถึงบริบทและสภาพแวดล้อมของแต่ละกลุ่ม
ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 1 พบว่า กลุ่มวิสาหกิจชุมชนมีปัญหาด้านการสื่อสารการตลาด ทั้งด้านผลิตภัณฑ์และราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด และการใช้เครื่องมือในการสื่อสารทางการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการขาดทักษะและความรู้ในการเข้าถึงตลาดออนไลน์ ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 2 จากการจัดฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการ พบว่า กลุ่มวิสาหกิจชุมชนส่วนใหญ่ยังใช้สมาร์ทโฟนในการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ได้อย่างไม่เต็มประสิทธิภาพ ขาดความเข้าใจในการนำภาพไปใช้ในการประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางออนไลน์ การฝึกอบรมจึงมีส่วนช่วยในการเสริมสร้างความรู้และทักษะการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ด้วยสมาร์ทโฟน เพื่อนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้กลุ่มวิสาหกิจชุมชนสามารถแข่งขันและขยายตลาดได้ด้วยตนเอง
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการเกษตร กองส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. (2564). แผนยุทธศาสตร์ส่งเสริม การเกษตร 20 ปี. เรียกใช้เมื่อ 24 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://www.doae.go.th/
กองส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. (2564). รายงานสรุปประเภทกิจการของวิสาหกิจชุมชนที่อนุมัติการจดทะเบียนแล้วจำแนกตามพื้นที่. สืบค้น 13 มกราคม 2568, จาก http://smce.doae.go.th/smce1/report/report_smce_type.php?ype_smce=1&levelSearch=3®ion=&province=52&hur=&typeDate=1&date_start=&date_end=
นิรันดิ์เกียรติ ลิ่วคุณูปการ. (2565). ศึกษาสภาพปัญหาและแนวทางแก้ไขปัญหาการจัดการห่วงโซ่คุณค่ากลุ่มวิสาหกิจชุมชนผลิตภัณฑ์เกษตรแปรรูปเพื่อลดปัญหาความเหลื่อมล้ำในพื้นที่จังหวัดชายแดนใต้ตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ และปลายน้ำ. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
ภูม ศรีสุข. (2563). การศึกษาสินค้าเกษตรแปรรูปของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแปรรูปสับปะรดบ้านห้วยเดื่อพัฒนาเพื่อประเมินโอกาสในตลาดท่องเที่ยวจังหวัดลำปาง. วารสารวิชาการนอร์ทเทิร์น.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Principles or marketing (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Porter, M. E. (1998). Competitive Strategy: Techniques for analyzing industries and competitions: with a new introduction. New York: Free Press.
