THE EXPOSURE TO NERS WITH ATTITUDES AND BEHAVIORAL TRENDS IN TOURISM IN THAILAMD OF CHINESE PEOPLE IN GUANGXI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to investigate 1) Tourism Information Exposure of Chinese Residents in Guangxi Province to Thailand, Categorized by Demographic Characteristics 2) The relationship between information exposure and their attitudes towards tourism in Thailand; and 3) The relationship between their attitudes towards tourism and their behavioral intention concerning travel to Thailand. A questionnaire was used as the primary data collection instrument. The sample consisted of 400 Chinese residents from Guangxi province, selected using multi-stage random sampling. The statistical methods employed included frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, and hypothesis testing using $t$-tests for independent means, one-way analysis of variance (ANOVA), and Pearson’s product-moment correlation coefficient. The key findings revealed that the majority of the sample had been exposed to tourism-related information about Thailand for 3 to 4 years. The most frequently accessed channel was the Tencent News application, and the content that garnered the most interest was recommendations for new tourist attractions. The main reason for information exposure was the credibility of the source. Regarding attitudes, the sample held the most positive attitude toward the issue of tourist safety and security measures. Concerning behavioral intention, the majority of the sample demonstrated the highest intention to travel to Chiang Mai province. Furthermore, the hypothesis testing indicated that differing demographic characteristics did not significantly affect information exposure regarding tourism in Thailand. However, there was a positive correlation between information exposure and attitudes. Importantly, attitudes also demonstrated a statistically significant positive correlation with behavioral intention towards tourism at the $0.05$ level. Consequently, it can be concluded that digital communication channels play a crucial role in shaping positive attitudes and stimulating the travel decision-making process among this group of Chinese tourists
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กานต์ชนน์ ทองทา. (2566). ทัศนคติในการปฏิบัติงานที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของบุคลากร: กรณีศึกษากองบริหารจัดเก็บข้อมูลสถิติ สำนักงานสถิติแห่งชาติ. ใน วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2554). แผนพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. เรียกใช้เมื่อ 30 สิงหาคม 2558 จาก http://tourismthailand.org/.tourismthai-land_index/th/
ฉัตรพิไลย หอมไกรลาศ. (2562). การเปิดรับข่าวสารและการยอมรับนวัตกรรมบัตรเดบิตเพื่อการท่องเที่ยวของผู้บริโภค. ใน การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธัญญา สีมายา. (2564). การรับรู้ของนักท่องเที่ยวชาวจีนต่อความเสี่ยงทางการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเยือนเมือพัทยาซ้ำ. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการท่องเที่ยว. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
รัตนาภรณ์ ก้อนทองดี. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติ และพฤติกรรมการรับชม รายการข่าว รายการทุบโต๊ะข่าว. วารสาร Media and Communication Inquiry, 3(2),1-12.
ศรันถ์ ยี่หลั่นสุวรรณ. (2558). การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อโครงการส่งเสริมสังคมของผู้นำเยาวชนประเทศอาเซียน และญี่ปุ่น ผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก (Facebook). ใน วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อริสา ชูศรี. (2564). การเปิดรับ ทัศนคติและแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ใช้บริการที่มีต่อสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน). ใน วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กร. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อาซูวัน อาเยะ. (2562). ความคาดหวัง พฤติกรรมการเปิดรับ ความพึงพอใจจากการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ของเยาวชนมุสลิมในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้. ใน วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Expedia. (2567). กว่างซี. doi:https://www.expedia.co.th/Guangxi.dx604842
Klapper, J. T. (1985). The Effect of Mass Communication. New York: Free Press.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. In Attitude Theory and Measurement (pp. 90-95). New York: Wiley.
Van Aelast, Strömbäck, Aalberg & Esser. (2017). Political Communication in a High-Choice Media Environment: A Challenge for Democracy? Annals of the International Communication Association, 41(1), 3-27.
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: Harper & Row.
