ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์ เชิงอุตสาหกรรมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของผ้าปักลายไทยประยุกต์เชิงอุตสาหกรรม 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์เชิงอุตสาหกรรม และ 3) ศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์เชิงอุตสาหกรรมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 222 คน และสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) กลยุทธ์ทางการตลาดของผ้าปักลายไทยประยุกต์เชิงอุตสาหกรรม ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.90  2) การตัดสินใจซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์เชิงอุตสาหกรรม อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.02 และ 3) กลยุทธ์ทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์เชิงอุตสาหกรรม ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ร้อยละ 19.00 ด้านราคา ร้อยละ 15.10 ด้านสถานที่ ร้อยละ 25.00 และด้านส่งเสริมการตลาด ร้อยละ 27.70