ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่น ประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook
คำสำคัญ:
การยอมรับเทคโนโลยี, ส่วนประสมการตลาดออนไลน์, การตัดสินใจซื้อ, ของเล่นบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่น ประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่น ประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพการสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ คือ สมาชิกกลุ่ม แอปพลิเคชัน Facebook ซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จำนวน 397 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ถดถอยพหูคูณ การทดสอบค่าที และการทดสอบค่าเอฟ
ผลการวิจัยพบว่า
1) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่น ประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook พบว่า การยอมรับเทคโนโลยี ด้านการใช้งานจริง ด้านความตั้งใจในการใช้งาน ด้านอิทธิพลทางสังคม และส่วนประสมการตลาดออนไลน์ ด้านการให้บริการเฉพาะบุคคล ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รวมกัน 9 ตัวแปร มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 2) การเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่น ประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook โดยจำแนกตาม เพศ อายุ สถานภาพการสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน พบว่า เพศ สถานภาพการสมสรส ที่ต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook แตกต่างกันทุกด้าน คือ ด้านการใช้งานจริง ด้านความตั้งใจในการใช้งาน ด้านอิทธิพลทางสังคม ด้านการให้บริการเฉพาะบุคคล ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ส่วนการศึกษาระดับการศึกษาที่ต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook แตกต่างกันในด้านความตั้งใจในการใช้งาน และด้านผลิตภัณฑ์ ส่วนอายุที่ต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook แตกต่างกันในด้านอิทธิพลทางสังคม ส่วนอาชีพที่ต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook แตกต่างกันในด้านอิทธิพลทางสังคม ด้านการให้บริการเฉพาะบุคคล ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ส่วนรายได้ที่ต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe ผ่านทางแอปพลิเคชัน Facebook แตกต่างกันในด้านการใช้งานจริง ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ, กระทรวงพาณิชย์. (2568). ตลาดของเล่นญี่ปุ่นโตด้วยกระแส “Kidults” (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 15 มีนาคม 2569 จาก https://www.ditp.go.th/post/n72k2r73gupw3dteq3l3kpdj
กรรภิรมย์ เกียรตินอก. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน ติ๊ก ต็อกของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe. (2568). จำนวนสมาชิกกลุ่ม แอปพลิเคชัน Facebook ซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 1 ธันวาคม 2568 จาก https://www.facebook.com/
ณัฏฐ์ธนพงศ์ วุฒิเทพ, บัญชา วิรัตา ขวัญแพ และธวัช รวมทรัพทย์. (2567). แรงจูงใจการใช้สื่อดิจิทัลบนแอพพลิเคชั่นสินค้าออนไลน์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์และการเลือกผู้ให้บริการขนส่งสินค้าของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตร์ปริทัศน์, 28(2), 82-96.
บัณฑิตา โนโชติ. (2564). ประสบการณ์และการยอมรับเทคโนโลยีของผู้สูงวัยหลังเกษียณในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่มีผลต่อความเต็มใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เรวดี ฉลาดเจน. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มเจเนอเรชั่น Y. วารสาร
สหวิทยาการเพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 11(2), 91–103.
วรัมพร ปั้นอินทร์. (2565). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง รูปแบบการดําเนินชีวิต และการยอมรับเทคโนโลยี ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายออนไลน์อินสตาแกรม (Instagram) ของนิสิตระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศรีนครนิทรวิโรฒ.
ศักดิ์ชัย สะอาด และธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์. (2566). กลยุทธ์การตลาด 6P’s และรูปแบบการดำเนินชีวิต AIO ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.), 29(1), 79-97.
สมาชิกกลุ่มซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe. (2569). จำนวนสมาชิกกลุ่ม แอปพลิเคชัน Facebook ซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2569. จาก https://www.facebook.com/
หทัยรัตน์ เสนาะพล. (2563). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ในยุคดิจิทัล. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood, NJ: Prentice-Hall.
Dinesh Kannaa, K. V. (2024). The impact of digital marketing on consumer behaviour. International Research Journal of Modernization in Engineering Technology and Science, 6(12), 4476-4484.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A.-G. & Buchner, A. (2007). G*Power 3: A flexible statistical power analysis program for the social, behavioral, and biomedical sciences. Behavior Research Methods, 39(1), 175-191.
Ryan, D. (2021). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation 5th ed. London: Kogan Page.
Yang, J. & Liu, X. (2021). The effect of digital marketing on consumer behavior: An empirical study. Journal of Consumer Affairs, 55(4), 1657-1681.
Zhang, G. (2023). The Influence of Social Media Marketing on Consumers' Behavior. Advances in Economics Management and Political Sciences, 20(1), 119-124.
