FACTORS INFLUENCING THE DECISION TO PURCHASE DELUXE JAPANESE TOYS VIA THE FACEBOOK APPLICATION
Keywords:
Technology Acceptance, Online Marketing Mix, Purchase Decision, ToysAbstract
Abstract
This research aims to 1) study the factors influencing the decision to purchase Deluxe Japanese toys via the Facebook application, and 2) compare the factors influencing the decision to purchase Deluxe Japanese toys via the Facebook application categorized by personal factors including gender, age, marital status, education level, occupation, and average monthly income. The sample used in this research study consisted of 397 members of a Facebook group for buying, selling, and trading deluxe Japanese toys. Data was collected using a questionnaire selected through simple random sampling. Statistical analyses included percentages, means, standard deviations, multiple regression, t-tests, and F-tests.
The research findings were as follows.
1) Factors influencing the purchase decision of Deluxe Japanese toys via the Facebook application revealed that nine variables—technology acceptance, actual usability, intention to use, social influence, online marketing mix, personalized service, privacy protection, product, price, promotion, and distribution channels—had a statistically significant impact at the .01 level. 2) A comparison of factors influencing the decision to purchase Deluxe Japanese toys via the Facebook application, categorized by gender, age, marital status, education level, occupation, and average monthly income, revealed that: Gender and marital status differed significantly in opinions regarding factors influencing the purchase decision of deluxe Japanese toys via the Facebook application across all aspects: practical use, intention to use, social influence, personalized service, privacy protection, product, price, marketing promotion, and distribution channel. Regarding the factors influencing the decision to purchase deluxe Japanese toys via the Facebook application, studies at different educational levels showed differing opinions in terms of intention to use and the product itself. Regarding age groups, opinions differed concerning factors influencing the decision to purchase deluxe Japanese toys via the Facebook application. Differences age were seen in aspects related to social influence. Different occupational groups have differing opinions regarding factors influencing the decision to purchase deluxe Japanese toys via the Facebook application. These differences relate to social influence, personalized service, privacy protection, and distribution channels. Regarding income levels, opinions differed concerning factors influencing the decision to purchase deluxe Japanese toys via the Facebook application, specifically in terms of practical use, privacy protection, product quality, and distribution channels.
References
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ, กระทรวงพาณิชย์. (2568). ตลาดของเล่นญี่ปุ่นโตด้วยกระแส “Kidults” (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 15 มีนาคม 2569 จาก https://www.ditp.go.th/post/n72k2r73gupw3dteq3l3kpdj
กรรภิรมย์ เกียรตินอก. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน ติ๊ก ต็อกของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe. (2568). จำนวนสมาชิกกลุ่ม แอปพลิเคชัน Facebook ซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 1 ธันวาคม 2568 จาก https://www.facebook.com/
ณัฏฐ์ธนพงศ์ วุฒิเทพ, บัญชา วิรัตา ขวัญแพ และธวัช รวมทรัพทย์. (2567). แรงจูงใจการใช้สื่อดิจิทัลบนแอพพลิเคชั่นสินค้าออนไลน์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์และการเลือกผู้ให้บริการขนส่งสินค้าของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตร์ปริทัศน์, 28(2), 82-96.
บัณฑิตา โนโชติ. (2564). ประสบการณ์และการยอมรับเทคโนโลยีของผู้สูงวัยหลังเกษียณในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่มีผลต่อความเต็มใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เรวดี ฉลาดเจน. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มเจเนอเรชั่น Y. วารสาร
สหวิทยาการเพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 11(2), 91–103.
วรัมพร ปั้นอินทร์. (2565). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง รูปแบบการดําเนินชีวิต และการยอมรับเทคโนโลยี ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายออนไลน์อินสตาแกรม (Instagram) ของนิสิตระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศรีนครนิทรวิโรฒ.
ศักดิ์ชัย สะอาด และธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์. (2566). กลยุทธ์การตลาด 6P’s และรูปแบบการดำเนินชีวิต AIO ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.), 29(1), 79-97.
สมาชิกกลุ่มซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe. (2569). จำนวนสมาชิกกลุ่ม แอปพลิเคชัน Facebook ซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นญี่ปุ่นประเภท Deluxe (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2569. จาก https://www.facebook.com/
หทัยรัตน์ เสนาะพล. (2563). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ในยุคดิจิทัล. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood, NJ: Prentice-Hall.
Dinesh Kannaa, K. V. (2024). The impact of digital marketing on consumer behaviour. International Research Journal of Modernization in Engineering Technology and Science, 6(12), 4476-4484.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A.-G. & Buchner, A. (2007). G*Power 3: A flexible statistical power analysis program for the social, behavioral, and biomedical sciences. Behavior Research Methods, 39(1), 175-191.
Ryan, D. (2021). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation 5th ed. London: Kogan Page.
Yang, J. & Liu, X. (2021). The effect of digital marketing on consumer behavior: An empirical study. Journal of Consumer Affairs, 55(4), 1657-1681.
Zhang, G. (2023). The Influence of Social Media Marketing on Consumers' Behavior. Advances in Economics Management and Political Sciences, 20(1), 119-124.
