ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการบอกต่อของผู้ที่สนใจและเยี่ยมชมโครงการบ้านพูลวิลล่า ใน จังหวัดภูเก็ต และจังหวัดพังงา
คำสำคัญ:
พูลวิลล่า, การบอกต่อ, ความเชื่อมั่น, การรับรู้คุณภาพบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้ที่สนใจและเยี่ยมชมโครงการบ้านพูลวิลล่า ในจังหวัดภูเก็ตและจังหวัด พังงา และ 2) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพล ต่อการบอกต่อของผู้ที่สนใจและเยี่ยมชมโครงการบ้านพูลวิลล่า ในจังหวัด ภูเก็ตและจังหวัดพังงา ดำเนินการศึกษากลุ่มผู้ที่มาซื้อและเคยมายี่ยมชมโครงการบ้านพูลวิลล่าใน จังหวัดภูเก็ต และพังงา จำนวน 201 คน ด้วยเครื่องมือแบบสอบถาม ดำเนินการวิเคราะห์ด้วยหลักการทางสถิติ ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 25 – 40 ปี ส่วนใหญ่อยู่ในระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัทเอกชน และส่วนใหญ่มีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 25,001 – 50,000 บาท ผลการทดสอบสมมติฐาน
ผลวิจัยพบว่า 1) เพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีการบอกต่อโครงการบ้านพูลวิลล่า ใน จังหวัดภูเก็ตและพังงาไม่แตกต่างกัน ในด้านอาชีพมีการบอกต่อโครงการบ้านพูลวิลล่า ใน จังหวัดภูเก็ตและพังงาแตกต่างกัน ปัจจัยด้านความเชื่อมั่น ด้าน “ความเชื่อมั่นในสัญญา” และ “ความเชื่อมั่นในความปรารถนาดี” และ 2) ปัจจัยการรับรู้คุณภาพ ด้าน “ด้านคุณภาพ” ส่งผลต่อการบอกต่อของผู้ที่มาซื้อและเยี่ยมชมโครงการบ้านพูลวิลล่า ใน จังหวัดภูเก็ตและพังงาในเชิงบวก
เอกสารอ้างอิง
กิรตภัส มิตรวิจารณ์ อัมพล ชูสนุก สิริบุปผา อุทารธาดา และ ฉวีวรรณ ชูสนุก. (2563). อิทธิพลของคุณค่าที่รับรู้ด้านคุณภาพ คุณค่าที่รับรู้ด้านราคา และคุณภาพการให้บริการต่อความพึงพอใจ ความเชื่อใจ ความผูกพัน และการบอกต่อของลูกค้าซื้อคอนโดมิเนียมมือสอง ผ่านบริษัท อสังหาริมทรัพย์แห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานคร., วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 6(2),1–14.
ชนินทร์ วนิชวงศ์. (2566). ออเนอร์กรุ๊ป เผยว่า ตลาดพูลวิลล่าพัทยาบูมมาก และซัพพลายยังไม่เยอะ ขณะที่ความต้องการยังมีอีกมาก โดยเฉพาะดีมานด์จากต่างชาติที่ต้องการซื้อเป็นบ้านหลังที่ 2 ซึ่งจีนยังคงเป็นกำลังซื้อหลัก (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 19 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.reic.or.th/News/RealEstate/467420.
โชติชญาน์ พลดี. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภคในการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ. ใน การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฐานเศรษฐกิจ. (2567). ภูเก็ตแชมป์ตลาดอสังหาริมทรัพย์เพื่อการพักผ่อนที่ใหญ่ที่สุดในโลก (อินเตอร์เน็ต).เรียกใช้เมื่อ 19 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.reic.or.th/News/RealEstate/467420.
ณัฐพงษ์ ชุมภู. (2567). พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารและการบอกต่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สุขภาพ. วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธิดารัตน์ วันดี พงษ์สันติ์ ตันหยง และหรรษา คล้ายจันทร์พงษ์. (2564). ปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม., การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 13 มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
ปิ่นกมล เรืองเดช. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยที่มีการใช้นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในจังหวัดปทุมธานี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรังสิต.
ไพศาล แซ่จ้อง. (2566). การพัฒนารูปแบบการบริหารจัดการอนามัยสิ่งแวดล้อมเพื่อรับมือโรคติดต่ออุบัติใหม่และโรคระบาดของงานอุบัติเหตุและฉุกเฉิน โรงพยาบาลรัฐ ในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้. ใน วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
วรลักษณ์ นครแสน. (2562). ความต้องการการจดจำในสังคม การรับรู้คุณค่า และการรีวิวสินค้าออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแบรนด์เนมมือสองทางออนไลน์ของผู้บริโภค. ใน การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
โสภณ พรโชคชัย. (2566). ตลาดอสังหา พูลวิลล่าไทย เข้ายุคอิ่มตัว (อินเตอร์เน็ต). เรียกใช้เมื่อ 19 พฤศจิกายน 2567 จาก https://reic.or.th/News/RealEstate/467420.
Grum, B. & Grum, D. K. (2015). A model of real estate and psychological factors in decision-making to buy real estate. Urbani Izziv, 26(1), 82-91.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed.). Harper & Row.
Zhang, Y., Wang, C., Tian, W. & Zhang, G. (2020). Determinants of purchase intention for real estate developed on industrial brownfields: evidence from China. Journal of Housing and the Built Environment, 35(2) 1261–1282. DOI:10.1007/s10901-020-09741-9.
