IMPLEMENTING THE INTEGRATED TOURISM STRATEGY OF SAMUT SAKHON PROVINCE
Keywords:
Strategy implementation, Effectiveness, Integrated TourismAbstract
This research aims (1) to examine the effectiveness of implementing an integrated tourism strategy in Samut Sakhon Province and (2) to identify factors influencing the effectiveness of this strategy. The research uses quantitative research methods. The sample group used in the study included people living in 4 tourist areas in Mueang Samut Sakhon District, Samut Sakhon Province, including Mahachai Sub-district, Pantai Norsingh Sub-district, Tha Chalom Sub-district, and Bang Ya Prak Sub-district. The sample size was determined using Yamane's table at the 95% confidence level; a sample of 399 people was obtained, and the sample was selected using stratified random sampling. The data were analyzed using descriptive arithmetic, including frequency, percentage, mean, standard deviation, Pearson's correlation analysis, and multiple regression analyses were used to test the hypothesis.
The results reveal that (1) the overall effectiveness of implementing the tourism strategy was high, and (2) factors affecting this effectiveness include management and planning (X1), community participation (X2), and infrastructure and facility development (X4). These factors account for 67.9% of the variance in the effectiveness of the tourism strategy, with the prediction equation for strategy effectiveness (Yβ) as follows: Yβ = .293(X1) + .195(X2) + .451(X4).
References
กิตติคุณ ธรรมมาศ. (2561). การมีส่วนร่วมของชุมชนในการพัฒนาการท่องเที่ยว. วารสารการพัฒนา, 9(1), 22-35.
กลุ่มยุทธศาสตร์การพัฒนาจังหวัด. (2565). ยุทธศาสตร์จังหวัดสมุทรสาครระยะ 20 ปี. สำนักงานจังหวัดสมุทรสาคร จังหวัดสมุทรสาคร.
บุญเลิศ สายคำ. (2561). การบริหารโครงการท่องเที่ยวอย่างมีประสิทธิภาพ. วารสารการจัดการการท่องเที่ยว, 9(1), 23-36.
ปริญญา อุตสาหกิจ. (2562). ผลกระทบของการมีส่วนร่วมของชุมชนต่อการท่องเที่ยว. วารสารการวิจัยการท่องเที่ยว 10(2), 47-58.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). แผนยุทธศาสตร์พัฒนาการท่องเที่ยว ฉบับที่ 3 พ.ศ. 2566–2570. https://secretary.mots.go.th/category/60
ราชฤทธิ์ พูนผล. (2560). การวางแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยว. วารสารการบริหารจัดการ, 8(2), 45-56.
ศิริพร ชัยมงคล. (2561). เส้นทางการท่องเที่ยวและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว. วารสารการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ, 7(2), 27-38.
สมจิตร จงเจริญสุข. (2559). การจัดการทรัพยากรในการท่องเที่ยว. วารสารการท่องเที่ยว, 7(1), 32-44.
สมชาย วิริยะรัตน์. (2560). การพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกและโครงสร้างพื้นฐานในการท่องเที่ยว. วารสารการท่องเที่ยวและโรงแรม, 8(1), 41-53.
สุนทร วัฒนาพร. (2555). การบริหารจัดการยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวแบบบูรณาการในจังหวัดสมุทรสาคร. ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขารัฐประศาสนศาสตร์, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
Bramwell, B., & Sharman, A. (1999). Collaboration in local tourism policy making. Annals of Tourism Research. University of Michigan Press.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297-334.
Hambleton, R. K. (1984). Validating the test scores. In R. A. Berk. (Ed). A guide to criterion-referenced test construction. (199–223). Baltimore and London: The Johns Hopkins University Press.
Mazanec J. A., Wöber, K., & Zins A. H. (2007). Tourism Destination Competitiveness: From Definition to Explanation? Journal of Travel Research. 46(1). https://doi.org/ 10.1177/0047287507302389.
Morrison, J. (2009). International Business Environment: Global and Local Marketplaces in a Changing World (2nd ed.). Palgrave Macmillan.
Parasuraman, A., Zeithaml, V.A. and Berry, L.L. (1988) SERVQUAL A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer Perception
s of Service Quality. Journal of Retailing, 64, 12-40.
Yamane, Taro. (1973). Statistics an introductory analysis. New York: Harper & Row.
