MARKETING MIX FACTORS AFFECTING COSMETIC PURCHASE DECISIONS OF LOEI RAJABHAT UNIVERSITY STUDENTS
Keywords:
Marketing mix factors, Cosmetics purchasing decision, Loei Rajabhat UniversityAbstract
This research aimed to: 1) study demographic factors, including gender, age, education level, and average monthly income, that influence the purchasing decisions of Loei Rajabhat University students; 2) study marketing mix factors, including product, price, distribution channel, promotion, personnel, service process, and physical characteristics, that influence the purchasing decisions of Loei Rajabhat University students; and 3) study the comparative effects of marketing mix factors on the purchasing decisions of Loei Rajabhat University students. This quantitative research methodology was used. The sample consisted of 367 students at Loei Rajabhat University in the 2022 academic year using a stratified random sampling technique. The instrument used was a questionnaire with a quality score of .96. Data were analyzed to determine frequency, percentage, and standard deviation. Inferential statistics, including t-tests and F-tests (one-way ANOVA), were also used.
The results of the research revealed that: 1) Overall, the marketing mix factors that influence the purchasing decisions of Loei Rajabhat University students are highly positive. When considered individually, the results revealed: The highest average score was the distribution channel, followed by the process, and the lowest average score was the personnel. And 2)A comparison of marketing mix factors influencing the cosmetics purchasing decisions of Loei Rajabhat University students, classified by gender, age, faculty, academic year, and average monthly income, revealed significant differences in opinions at the .05 level.
References
กานติมา เรืองรองสรไกร. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. กรุงเทพฯ: บิสซิเนส อาร์แอนด์ดี.
เบญญาภา วรภัคนภิศ. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางผ่านร้านวัตสันของผู้บริโภคในประเทศไทย.ใน การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปริยะดา วิสุทธิแพทย์, และเยาวภา ปฐมศิริกุล. (2567). รูปแบบกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างคุณค่าแบรนด์ของธุรกิจเครื่องสำอางกลุ่มผลิตภัณฑ์ธรรมชาติของผู้สูงอายุในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ, 14(2), 84–109.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2540). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์ .(พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ ประสานมิตร.
ลัดดาวัลย์ สำราญ, และโสรยา สุภาผล. (2568). การโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z. วารสารบริหารธุรกิจราชมงคลสุวรรณภูมิ, 2(1), 15–27.
สวรรยา ธนะพันธุ์, และบัญชา วงศ์เลิศคุณากร. (2563). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครผ่านบิวตี้บล็อกเกอร์. งานจัดการความรู้ คณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
สำนักส่งเสริมวิชาการและงานทะเบียน. (2567). ข้อมูลจำนวนนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเลย. จังหวัดเลย: มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย.เรียกใช้เมื่อ 15 ตุลาคม 2569 จาก https://academic.lru.ac.th/th/
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
