Marketing Strategy of Brokerage Business of Shanxi Securities Company, China
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
Research objectives were to explore the industry competition environment that Shanxi Securities Company (SSC) faced in developing brokerage business. Defined the Company’s competitive advantages marketing strategy by TOWS Matrix. Result found: marketing status: Product and Quotation Strategy; Customer Relationship Management Strategy; Marketing Channel Strategy. The Problems Existing in the Marketing: Vague Product Positioning; Low Customer Willingness to Pay; Low Brand Awareness; Customers were not satisfied with service staffs. The Analysis on the Causes of the Marketing Problems in the Brokerage Business: Lack of Scientific Product Analysis System; Single Product Quotation; High-level Neglect of Online Channel Construction.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการและการบัญชี มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎอุตรดิตถ์
บทความที่ลงตีพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการและการบัญชี มหาวิทยาลัยราชภัฎอุตรดิตถ์ ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียน คณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
ผู้เขียนที่ตีพิมพ์ ยอมรับเงื่อนไขต่อไปนี้:
- ผู้เขียนรักษาลิขสิทธิ์และให้สิทธิ์วารสารในการตีพิมพ์ครั้งแรกพร้อมกับผลงานที่ได้รับใบอนุญาตพร้อมกันภายใต้ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) ที่อนุญาตให้ผู้อื่นแบ่งปันผลงานโดยรับทราบถึงผลงานของผู้เขียนและ การตีพิมพ์ครั้งแรกในวารสารนี้
- ผู้เขียนสามารถทำข้อตกลงเพิ่มเติมตามสัญญาแยกต่างหากสำหรับการเผยแพร่ผลงานฉบับตีพิมพ์ของวารสารแบบไม่ผูกขาด (เช่น โพสต์ลงในพื้นที่เก็บข้อมูลของสถาบันหรือตีพิมพ์ในหนังสือ) โดยรับทราบการตีพิมพ์ครั้งแรก ในวารสารนี้
- ผู้เขียนได้รับอนุญาตและสนับสนุนให้โพสต์ผลงานของตนทางออนไลน์ (เช่น ในคลังข้อมูลของสถาบันหรือบนเว็บไซต์) ก่อนและระหว่างขั้นตอนการส่งผลงาน เนื่องจากอาจนำไปสู่การแลกเปลี่ยนที่มีประสิทธิผล ตลอดจนการอ้างอิงงานที่ตีพิมพ์เร็วขึ้นและมากขึ้น
References
Chen Bo. (2018). The influence of Internet finance on the brokerage business of securities firms. Cooperative Economy and Technology (5), 16-18.
Chen Jingni. (2020). Research on the Marketing Strategy of A Securities Company's Brokerage Business in the Context of Internet Finance. (Doctoral dissertation, Huaqiao University).
Feng Minghua, Hu Xiangbin, Xiong Shuang, et al. (2018). Research on the development status and supervision of robot-advisors. Innovation and development: China Securities Industry 2017 Proceedings.
Li Yaodong. (2020). Research on the management strategy of securities investment business under the background of big marketing. Modern Marketing (1), 30.
Ma Guangti. (2006). The centralized evolution of securities trading methods under informatization. China Information Industry (11), 3.
Shi Jingquan. (2019). What are the characteristics of A-share investors?. Money Weekly (10), 1.
Zhang Zhe. (2011). On the excessive competition and commission system reform in my country's securities brokerage industry. Administrative Undertaking Assets and Finance, (24), 54-55.
Zhou Xuanbo. (2019). Research on the relationship between household stock investment behavior and household financial asset portfolio risk. Times Finance (23), 91-96.