ส่วนประสมการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูป ในจังหวัดสมุทรปราการ
คำสำคัญ:
ส่วนประสมการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, ปลาสลิดแปรรูปบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาคือ 1) เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูปในจังหวัดสมุทรปราการ 2) เพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจซื้อปลาสลิด แปรรูปเมื่อแยกตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์ ประชากรที่ศึกษาคือ บุคคลทั่วไปและนักท่องเที่ยวในจังหวัดสมุทรปราการ เครื่องมือที่ใช้วิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ ANOVA
ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดที่ใช้ตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูปในภาพรวมระดับมาก เมื่อแยกตามรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อย คือ ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ 2) ผลการเปรียบเทียบส่วนประสมการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูปเมื่อแยกตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์ในภาพรวมและรายด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้าน การส่งเสริมการตลาด พบว่า มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อแยกตามอายุและ อาชีพของผู้ตอบแบบสอบถามที่แตกต่างกัน นอกนั้นไม่แตกต่างกัน
References
ปรีชา สมายมิตร.(2561). แบบจัดทำรายการเบื้องต้นมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม. [ออนไลน์], จาก https://www.m-culture.go.th/samutprakan/images/fon1.pdf.
พิมสิริ ภู่ตระกูล, นิรมล เจริญสวรรค์, เมธี รัชตะวิศาล, สุพิศพรรณ วัจนเทพินทร์ และสุเมธ เลิศจริยพร. (2561). การรับรู้ในเอกลักษณ์ปลาสลิดบางบ่อและปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อปลาสลิดบางบ่อในมุมมองของผู้บริโภค. วารสารธุรกิจปริทัศน์, 10(1), 155-169. [ออนไลน์], จาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/human_dru/article/view.
มธุรส อ่อนไทย และคณะ. (2562).รายงานการวิจัยการพัฒนาศักยภาพการเลี้ยงปลาสลิดบางบ่อเพื่อยกระดับให้ได้มาตารฐานGAP. [ออนไลน์],จาก http://scidatabase.hcu.ac.th/science/file/rspjID76_F1_20200621181112.pdf.
สรียา ศศะรมย์ และณัฐดนัย ประพันธ์พจน์. (2561). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสลิดแปรรูปภายใต้บรรจุภัณฑ์ในตลาดวัดบางพลีใหญ่ในอำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัย. 12(ฉบับพิเศษเดือนตุลาคม). [ออนไลน์], จาก http://www.lib.hcu.ac.th/files/2020/Consumer-Behavior.pdf.
สำนักหอสมุดและศูนย์สารสนเทศวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กรมวิทยาศาสตร์บริการ. (2556). ประมวลสารสนเทศ พร้อมใช้ ปลาสลิดแปรรูป. [ออนไลน์], จาก http://www.clinictech .ops.go.th/online/techlist/attachFile/201412975531.pdf.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. New York: John Wiley & Sons.Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.) England: Pearson Education Limited.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2022 วารสารศิลปศาสตร์ (วังนางเลิ้ง) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารศิลปศาสตร์ (วังนางเลิ้ง) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร อยู่ภายใต้การอนุญาตของคณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร เว้นแต่จะได้รับอนุญาติเป็นอย่างอื่น
