การศึกษาพฤติกรรมการซื้อไม้ประดับกระบองเพชร (Cactus) ที่ส่งผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสมาชิกกลุ่มแคคตัสมือใหม่หัดเลี้ยง-หัดขาย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ของสมาชิกกลุ่มแคคตัสมือใหม่หัดเลี้ยง-หัดขาย 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อไม้ประดับกระบองเพชร (Cactus) ของสมาชิกกลุ่มแคคตัสมือใหม่หัดเลี้ยง-หัดขาย และ 3) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสมาชิกกลุ่มแคคตัสมือใหม่หัดเลี้ยง-หัดขาย กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ สมาชิกในกลุ่มทาง Facebook ชื่อกลุ่มแคคตัสมือใหม่หัดเลี้ยง-หัดขาย จำนวน 715 ท่าน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้การทดสอบ T-test และ One-Way ANOVA ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ 31-40 ปี มีอาชีพค้าขายหรือทำธุรกิจส่วนตัว และมีรายได้อยู่ที่ 10,001-20,000 บาท ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เข้ามาเป็นสมาชิกกลุ่มจากการค้นหาข้อมูลกลุ่มด้วยตนเอง โดยมักจะซื้อไม้ประดับกระบองเพชร (Cactus) จากวิธีการจัดส่งแบบพร้อมกระถาง และมักจะซื้อไม้ประดับกระบองเพชร (Cactus) ด้วยสั่งซื้อจากโพสต์ในกลุ่มของผู้ขายมีช่วงเวลาส่วนใหญ่ในการเลือกซื้อ คือ 18.01 น. – 22.00 น. ซึ่งซื้อไม้ประดับกระบองเพชร (Cactus) เพื่อวัตถุประสงค์ในการสะสมมากที่สุด และผู้ที่มีส่วนช่วยในการตัดสินใจซื้อ คือ ครอบครัว โดยในการซื้อแต่ละครั้งมีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ย ต่ำกว่า 1,000 บาท และความถี่ในการซื้อไม้ประดับกระบองเพชร (Cactus) อยู่ที่ 1-2 ครั้งต่อเดือน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมของสมาชิกกลุ่มแคคตัสมือใหม่หัดเลี้ยง-หัดขาย อยู่ในระดับมาก

ผลทดสอบสมมติฐานพบว่า ลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ อายุ และอาชีพแตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมทางการตลาดแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และพฤติกรรมการซื้อไม้ประดับกระบองเพชร (Cactus) ตามการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค 6W1H (Where, Why, How ข้อที่ 2) แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05