การศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ

บทคัดย่อ

ทคัดย่อ

               การศึกษาวิจัยเรื่อง การศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อวัดร่องขุ่น และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวที่วัดร่องขุ่น จังหวัดเชียงราย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน

               ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มาจากเอเชียอาคเนย์ มีอายุ 21 – 30 ปี การศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพรับจ้างทั่วไป/อาชีพอิสระ รายได้เฉลี่ย ระหว่าง US$ 1,001 – 2,000 พฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นเป็นการมาครั้งแรก มีสมาชิกในครอบครัวร่วมเดินทาง 4 – 5 คน เดินทางด้วยรถโดยสารประจำทาง มีค่าใช้จ่ายต่ำกว่า 500 บาท/คน เปิดรับข้อมูลข่าวสารวัดร่องขุ่นจากสื่ออินเทอร์เน็ต (YouTube) มากที่สุด มีการรับรู้ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.04) ทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยววัดร่องขุ่น อยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 3.85) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื่อการท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์กับการรับรู้เกี่ยวกับการท่องเที่ยววัดร่องขุ่น และการเปิดรับสื่อการท่องเที่ยวไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติและพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ข้อเสนอแนะ วัดร่องขุ่นควรจัดทำคู่มือการท่องเที่ยววัดร่องขุ่น อาจเป็นได้ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อผสมมัลติมีเดีย เพื่อให้ความรู้กับนักท่องเที่ยวทั้งภาษาไทยและภาษาต่างประเทศ