The factors influencing consumer purchasing decisions regarding durians in Ban Phaeo District, Samut Sakhon Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study is: firstly, compare consumer behavior in durian purchasing in Ban Phaeo District, Samut Sakhon Province, categorized by demographic characteristics. and secondly, examine the relationship between marketing mix factors influencing durian purchasing behavior among consumers in Ban Phaeo District, Samut Sakhon Province. The study population comprises 396 members of the public who are members of the "Ban Phaeo People's News" Facebook group. Data collection was conducted using an online questionnaire, yielding a Cronbach's alpha reliability coefficient of 0.952 for marketing mix components, 0.798 for durian purchasing behavior, and 0.962 for the entire questionnaire. Statistical analyses employed included frequency distributions, percentages, means, standard deviations, Chi-square tests, and Pearson correlation coefficients.
Findings revealed that: 1) Personal characteristics such as gender, age, occupation, and household size differed significantly, leading to variations in durian purchasing behavior across all aspects, including reasons for purchasing, preferred durian varieties, characteristics of purchased durians, expenditure per purchase, frequency of purchase per year, and preferred purchase locations. Additionally, differences in education level and average income per month also led to significant variations in durian purchasing behavior across key aspects, with statistical significance at the 0.05 level. 2) Marketing mix components, both overall and specific to product and distribution channels, exerted influence on durian purchasing behavior among consumers in Ban Phaeo District, Samut Sakhon Province, across various dimensions including preferred durian varieties, characteristics of purchased durians, expenditure per purchase, frequency of purchase per year, and preferred purchase locations. Additionally, price-related marketing mix significantly influenced durian purchasing behavior across all aforementioned aspects, with statistical significance at the 0.01 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of TCI is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Policies page for more information...
References
กวินตรา มาพันศรี. (2562). ปัจจัยการรับรู้ความน่าเชื่อถือของแหล่งสาร การรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดผ่านเฟซบุ๊ก. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
กลุ่มส่งเสริมไม้ผล กรมส่งเสริมการเกษตร. (2566). รายงานผลผลิตไม้ผล “ทุเรียน”. http://www.agriman.doae.go.th/ home/news/2566/09 durian.pdf
ชัยฤทธิ์ ทองรอด และวราภรณ์ สารอินมูล. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21(3), 197-210.
ฏิมากานต์ ศิริบุญยประสิทธิ์. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนสดจากประเทศไทยของผู้บริโภคชาวจีนในมณฑลยูนาน เมืองหลวงคุนหมิงสาธารณรัฐประชาชนจีน. [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ทัดเทพ พึ่งตนเอง. (2564). อิทธิพลของปัจจัยประชากรศาสตร์ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อทุเรียนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในจังหวัดปราจีนบุรี. [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
นัสรี มะแน, นัสรี มะแน, พาตีเมาะ อาแยกาจิ, อามีเนาะ ดีแม, ซูไบดี โตะโมะ, และมูฮำหมัดตายุดิน บาฮะคีรี. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อและบริโภคทุเรียนพันธุ์พื้นเมืองของจังหวัดยะลา. มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
นันท์นภัส อินทรักษา. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนหมอนทองจากจังหวัดระยองในอนาคต กรณีศึกษา : พนักงานบริษัทเอกชนในนิคมอุตสาหกรรมมาบตาพุต จังหวัดระยอง. [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
พรรณพิมล ก้านกนก และคณะ. (2557). หลักการตลาด Principles of marketing mkt 2101 (MK203). มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ภัญนภัส พฤกษากิจ และจาตุรันต์ แช่มสุ่น. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนผลสดผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจนิด้า. 29, 6–29.
ภาษิตา หาญศึก, ศิวภา เหล็กจาน, สาวิณี ตั้งถิ่น, และภคพล สายหยุด. (2562). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารแก่นเกษตร, 47(ฉบับพิเศษ 1), 895–902.
ภูวงศ์ ยอดแก้ว. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนโบราณของประเทศไทย กรณีศึกษาผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. บริษัทธีระฟิล์มและไซเท็กซ์ จำกัด.
สุมัยยา นาคนาวา และวิลาสีนี ยนต์วิกัย. (2564). ทัศนคติพฤติกรรม และส่วนผสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์และส่งผลต่อทัศนคติการใช้บริการร้านอาหารฮาลาลของผู้บริโภคที่ไม่ใช่มุสลิม. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 15(1), 318–336.
สุพัฒน์ ทองแก้ว พัฒนา สุขประเสริฐ และเฉลิมพล จตุพร. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย กรณีศึกษาผู้บริโภค. วารสารแก่นเกษตร, 45(4), 593–600.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2566). กระทรวงเกษตรฯ เห็นชอบผลพยากรณ์ปริมาณการผลิตสินค้าเกษตร ปีเพาะปลูก 2566/67. https://www.oae.go.th/view/1/รายละเอียดข่าว/ข่าวทั้งหมด/42329/TH-TH
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2567). รมช.พณ.เผยสถิติการส่งเออกสินค้าเกษตรไทย พร้อมแนะทุกภาคส่วนช่วยกันดูแลภาคเกษตร. https://uploads.tpso.go.th/รมช.พณ.%20เผยสถิติการส่งออกสินค้าเกษตรไทย_1.pdf
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
McDaniel, C., Lamb, C.W., & Hair, J.F. (2012). Marketing Essentials (7th ed.). South – Western.
POST TODAY. (2567). ปี 2567 ส่งออกทุเรียนไทยไปจีนคาดเติบโต 12% ลดลงจาก 30% ในปีก่อนหน้า. https://www.posttoday.com/smart-sme/705768
Yamane, Taro. (1970). Statistics: An Introductory Analysis. Harper International Edition.