Marketing Mix Factors Affecting the Purchase Decision-Making Process of Hidden Population on Housing Estates in Pattani Province Marketing Mix Factors Affecting the Purchase Decision-Making Process of Hidden Population on Housing Estates in Pattani Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research are 1) to compare the decision-making processes for purchasing housing units of different populations in Pattani Province when classified according to personal factors and housing demand factors. and 2) Study the marketing mix factors that affect the decision-making process for selecting housing developments for the hidden population in Pattani Province. It is quantitative research. The research sample is a representative of the hidden population residing and working in Pattani Province, numbering 343 people from Krejcie's ready-made tables; and Morgan (Krejcie; & Morgan. 1970: 607–610) The research tool was a questionnaire with a reliability value of .84. Statistics used in data analysis included percentages, means, and standard deviations. By one-way analysis of variance (One-way ANOVA) and (Multiple Regression Analysis) Multiple Regression Analysis
The results of the research found that (1) comparing the decision-making process for selecting housing developments of the hidden population in Pattani Province, overall, no statistically significant differences were found. (2) Marketing mix factors that affect the decision-making process for buying housing developments for the hidden population in Pattani Province, overall, 71.4 percent (Adjusted R2 = .714). It was found that the marketing mix factors included products. (P-value=.001, Beta=.194) Price side (P-value=.001, Beta=.274) Distribution channel side (P-value=.001, Beta=.220) Marketing promotion (P-value=.001, Beta=.410) It has a positive influence on the decision-making process for housing development choices of the hidden population in Pattani Province with statistical significance at the .01 level (3). The results of this study can be used to effectively support the decision-making of housing project developers in Pattani Province.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
จิราภรณ์ พุ่มพวง. (2563). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัย. วารสารการตลาดและการจัดการ, 10(1), 45–59.
ณัฏฐวัฒน์ แซงภูเขียว. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชาชนในจังหวัดขอนแก่น. วารสารบริหารธุรกิจ, 14(2), 98–110.
ไตรรัตน์ จารุทัศน์. (2565). การวิเคราะห์ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อบ้านของกลุ่มวัยทำงาน. วารสารนโยบายและการบริหาร, 17(2), 89–101.
ปณิธิก์ หาดรักษกุล. (2562). การวิเคราะห์พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อที่อยู่อาศัยในเขตเมือง. วารสารวิจัยทางธุรกิจ, 7(3), 22–34.
ปิยะนันท์ เปลี่ยนวงศ์. (2566). พฤติกรรมผู้บริโภคกับการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านในเขตเมือง. วารสารเศรษฐศาสตร์และสังคม, 12(1), 66–81.
สมิทธ์ เจิน. (2567). การประยุกต์ใช้ส่วนประสมทางการตลาดในการส่งเสริมการขายอสังหาริมทรัพย์ในพื้นที่ภาคใต้. วารสารการพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่น, 9(1), 55–70.
สาวเจนจิรา ปราณี. (2562). พฤติกรรมผู้บริโภคกับการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรในเขตชานเมือง. วารสารพัฒนาธุรกิจ, 5(2), 40–53.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). สถิติจำนวนประชากรตามศาสนารายจังหวัด.สืบค้นเมื่อ 2 เมษายน 2568 จาก https://www.nso.go.th/nsoweb/nso/statistics_and_indicators?impt_branch=304
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2567). การสำรวจประชากรแฝงรายจังหวัด.สืบค้นเมื่อ 2 เมษายน 2568 จาก https://www.nso.go.th/nsoweb/nso/survey_detail/ys.
Cronbach, L.J. (1951). Coefficient Alpha and the Internal Structure of Tests. Psychometrika. 16(3).
Engel, J.F., Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1995). Consumer behavior (8th ed.). Dryden Press.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30, 607–610.
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370–396.
