ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ บ้านจัดสรรของประชากรแฝงในจังหวัดปัตตานี Marketing Mix Factors Affecting the Purchase Decision-Making Process of Hidden Population on Housing Estates in Pattani Province
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) การเปรียบเทียบกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชากรแฝงในจังหวัดปัตตานีแตกต่างกันเมื่อจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยความต้องการที่อยู่อาศัย และ 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางด้านการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชากรแฝงในจังหวัดปัตตานี เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างการวิจัย คือ ตัวแทนของประชากรแฝงที่พำนักอาศัยและทำงานในจังหวัดปัตตานีจำนวน 343 คน จากตารางสำเร็จรูปของ เครจซี; และ มอร์แกน (Krejcie; & Morgan. 1970: 607–610) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .84 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และ (Multiple Regression Analysis) การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) การเปรียบเทียบกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชากรแฝงในจังหวัดปัตตานี ภาพรวม ไม่พบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางด้านการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชากรแฝงในจังหวัดปัตตานี โดยภาพรวม ได้ร้อยละ 71.4 (Adjusted R2 = .714) พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ (P-value=.001, Beta=.194) ด้านราคา (P-value=.001, Beta=.274) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (P-value=.001, Beta=.220) ด้านการส่งเสริมการตลาด (P-value=.001, Beta=.410) มีอิทธิพลทางบวกต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชากรแฝงในจังหวัดปัตตานีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ดังนั้นผลการศึกษานี้สามารถใช้ประกอบการตัดสินใจของผู้พัฒนาโครงการบ้านจัดสรรในจังหวัดปัตตานีได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
จิราภรณ์ พุ่มพวง. (2563). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัย. วารสารการตลาดและการจัดการ, 10(1), 45–59.
ณัฏฐวัฒน์ แซงภูเขียว. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชาชนในจังหวัดขอนแก่น. วารสารบริหารธุรกิจ, 14(2), 98–110.
ไตรรัตน์ จารุทัศน์. (2565). การวิเคราะห์ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อบ้านของกลุ่มวัยทำงาน. วารสารนโยบายและการบริหาร, 17(2), 89–101.
ปณิธิก์ หาดรักษกุล. (2562). การวิเคราะห์พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อที่อยู่อาศัยในเขตเมือง. วารสารวิจัยทางธุรกิจ, 7(3), 22–34.
ปิยะนันท์ เปลี่ยนวงศ์. (2566). พฤติกรรมผู้บริโภคกับการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านในเขตเมือง. วารสารเศรษฐศาสตร์และสังคม, 12(1), 66–81.
สมิทธ์ เจิน. (2567). การประยุกต์ใช้ส่วนประสมทางการตลาดในการส่งเสริมการขายอสังหาริมทรัพย์ในพื้นที่ภาคใต้. วารสารการพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่น, 9(1), 55–70.
สาวเจนจิรา ปราณี. (2562). พฤติกรรมผู้บริโภคกับการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรในเขตชานเมือง. วารสารพัฒนาธุรกิจ, 5(2), 40–53.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). สถิติจำนวนประชากรตามศาสนารายจังหวัด.สืบค้นเมื่อ 2 เมษายน 2568 จาก https://www.nso.go.th/nsoweb/nso/statistics_and_indicators?impt_branch=304
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2567). การสำรวจประชากรแฝงรายจังหวัด.สืบค้นเมื่อ 2 เมษายน 2568 จาก https://www.nso.go.th/nsoweb/nso/survey_detail/ys.
Cronbach, L.J. (1951). Coefficient Alpha and the Internal Structure of Tests. Psychometrika. 16(3).
Engel, J.F., Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1995). Consumer behavior (8th ed.). Dryden Press.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30, 607–610.
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370–396.
