กลยุทธ์ที่ส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจของร้านจำหน่ายสินค้าสัตว์เลี้ยงในกรุงเทพมหานคร Strategies Affecting Business Operations of Pet Product Retail in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจของร้านจำหน่ายสินค้าสัตว์เลี้ยงในกรุงเทพมหานคร โดยมีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์กลยุทธ์ของร้านจำหน่ายสินค้าสัตว์เลี้ยงในกรุงเทพมหานคร และ 2) ศึกษาอิทธิพลของกลยุทธ์กับการดำเนินธุรกิจ โดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ประกอบการของร้านจำหน่ายสินค้าสัตว์เลี้ยง จำนวน 212 คน โดยคำนวณของยามาเน่ เครื่องมือการวิจัยเป็นแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ คือค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการถดถอยพหุคูณ โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป
ผลการศึกษาพบว่า 1) กลยุทธ์ระดับธุรกิจที่เหมาะกับร้านจำหน่ายสินค้าสัตว์เลี้ยงในกรุงเทพมหานคร ประกอบด้วย 3 กลยุทธ์ คือ กลยุทธ์สร้างความแตกต่างมีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมากลยุทธ์ผู้นำด้านต้นทุนอยู่ระดับมากที่สุดและกลยุทธ์การเจาะตลาดเฉพาะกลุ่มอยู่ในระดับมาก 2) ความสัมพันธ์ของกลยุทธ์ระดับธุรกิจกับการดำเนินธุรกิจ พบว่ากลยุทธ์ระดับธุรกิจ ทั้ง 3 กลยุทธ์ มีความสัมพันธ์กับการดำเนินธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ .01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
โชติวิทย์ ก่ายแก้ว. (2563). กระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขและแมวของผู้บริโภคจากตลาดสด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เพ็ญนภา ตังจิว. (2561). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการเลือกซื้อสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล. (2564). รายงานผลการดำเนินงานประจำปี 2564. สืบค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/vmIuF.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2566). GDP ไทยไตรมาส 1/66 โตตามคาด! ขยายตัว 2.7% จากแรงหนุนภาคการท่องเที่ยว. สืบค้นเมื่อ 11 มกราคม 2569, จาก https://shorturl.asia/EK7io.
ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจ ทีทีบี (ttb analytics). (2569). ttb analytics คาดเศรษฐกิจไทยปี 2569 โตเพียง 1.6% หลังปัจจัยหนุนแผ่วลง-ปัจจัยเสี่ยงรอบด้าน. ทีเอ็มบีธนชาต (TTB). สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/NpM5f.
Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120.
Boya, U. O., Dotson, M. J., & Hyatt, E. M. (2015). A comparison of dog food choice criteria across dog owner segments: An exploratory study. International Journal of Consumer Studies, 39(1), 74–82.
Euromonitor International. (2024). Pet care in Asia Pacific. Retrieved December 20, 2025, from https://shorturl.asia/8Hhnz.
Fortune Business Insights. (2025). Pet care market size, share & industry analysis. Retrieved December 20, 2025, from https://shorturl.asia/7YvSr.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Oldenburg, R. (1999). The great good place: Cafés, coffee shops, bookstores, bars, hair salons, and other hangouts at the heart of a community (2nd ed.). Marlowe & Company.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre and every business a stage. Harvard Business School Press.
Qin, X., & Zhou, J. (2015). Does abusive supervision merit the attention of HR? Journal of Management, 41(6), 1698–1723.
Statista. (2024). Number of social media users worldwide from 2017 to 2028. Statista.
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509–533.
The Nation. (2024). How much do Thais spend on each pet? Retrieved December 20, 2025, from https://shorturl.asia/oQhyF.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row Publications.
Yanikkaya, S., & Altun, A. (2020). The impact of export sophistication on economic growth: A new look at the evidence. Journal of International Trade & Economic Development, 29(4), 416–435.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services marketing: Integrating customer focus across the firm (7th ed.). McGraw-Hill Education.
