การประยุกต์ใช้สื่อดิจิทัลเพื่อประชาสัมพันธ์ และส่งเสริมเส้นทางการท่องเที่ยว ในเขตเศรษฐกิจพิเศษตาก อำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก The Application of Digital Media for Public Relations and Promotion of Tourism Routes in Tak Special Economic Zone, Mea Ramat District, Tak Province
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา ออกแบบ และพัฒนาสื่อเพื่อประชาสัมพันธ์เส้นทางการท่องเที่ยวในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษตาก อำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแหล่งท่องเที่ยวในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษตาก อำเภอแม่ระมาด จังหวัดตากด้วยวิธีการจัดเก็บข้อมูลเชิงพื้นที่ นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ และออกแบบเส้นทางการท่องเที่ยว และพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ ภายใต้หลักการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ในรูปแบบต่างๆ และดำเนินการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ พร้อมประเมินความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง คือ นักท่องเที่ยวที่เข้ามาใช้งานสื่อประชาสัมพันธ์เส้นทางการท่องเที่ยวในเขตเศรษฐกิจพิเศษชายแดน อำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก จำนวน 384 คน
ผลการวิจัยพบว่า (1) ผลการศึกษาเส้นทางการท่องเที่ยว พบว่า เขตเศรษฐกิจพิเศษตาก ในอำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก มีแหล่งท่องเที่ยวที่สำคัญ 7 แห่ง 1) อุทยานแห่งชาติขุนพระวอ 2) วัดดอนแก้ว 3) ท่าน้ำแม่ตะลอ 4) สำนักสงข์บ้านตีนธาตุ 5) ห้วยปลากอง/ถ้ำโมกขละ 6) โฮมสเตย์บ้านป่าไร่เหนือ และวิสดอม ฟิลด์ รีสอร์ต แอนด์สปา (2) ผลการออกแบบเส้นทางการท่องเที่ยวจำนวน 1 เส้นทาง ประกอบด้วยแหล่งท่องเที่ยวทั้งสิ้น 7 จุด อ้างอิงจากข้อมูลที่ได้เก็บมาจากสถานที่ท่องเที่ยวภายในเส้นทางการท่องเที่ยวของอำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก (3) ผลการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เส้นทางการท่องเที่ยวในเขตเศรษฐกิจพิเศษตาก อำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก ได้ทำการออกแบบมาสคอตรูปชาวสวนเพื่อใช้เป็นสื่อกลางการเชื่อมโยงระหว่างผู้ใช้งานกับสื่อประชาสัมพันธ์เส้นทางการท่องเที่ยว ซึ่งนำเสนอสื่อประชาสัมพันธ์ไว้ที่เว็บแอปพลิเคชันเพื่อใช้สำหรับเป็นฐานข้อมูลเส้นทางการท่องเที่ยวของอำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก และ (4) ผลการประเมินความพึงพอใจต่อสื่อประชาสัมพันธ์เส้นทางการท่องเที่ยวในเขตเศรษฐกิจพิเศษตาก อำเภอแม่ระมาด จังหวัดตาก พบว่า มีระดับพึงพอใจในภาพรวมเฉลี่ยอยู่ในระดับ มากที่สุด (= 4.55) และมีส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ที่ 0.376
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กิตติทัช เขียวฉอ้อน, วรานิจ โปรานานนท์, ศิริวรรณ สายทองสุข, และ ณัฐวิภา รักกิจ. (2565). แนวทางการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรปฐมออร์แกนิกฟาร์ม อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม. ใน รายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 14: วิจัยสร้าง Innovation and Technology เพื่อรองรับสังคมไทยสู่ยุค Digital World (น. 2570–2582).
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2567). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จินตนา กสินันท์, ชัชวาล ชุมรักษา, ขรรค์ชัย แซ่แต้, ศิลป์ชัย สุวรรณมณี, และ พลากร คล้ายทอง. (2566). การออกแบบและพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวหลังวิกฤตโควิด-19: กรณีศึกษา พื้นที่ชุมชนตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 17(1), 34–43.
ชาย โพธิสิตา. (2562). ศาสตร์และศิลป์การวิจัยเชิงคุณภาพ. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชัชพล ทรงสุนทรวงศ์. (2565). การจัดการทรัพยากรการท่องเที่ยวและโรงแรมอย่างยั่งยืน (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนาภา ช่วยแก้ว, และ สุดใจ จิโรจน์กุล. (2562). การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมริมแม่น้ำปากพนังเพื่อส่งเสริมการตลาดท่องเที่ยว อำเภอปากพนัง จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารวิทยบริการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, 30(3), 80–97.
ภาณุวัฒน์ ไข่มุกข์. (2565). การจัดเส้นทางสำหรับโปรแกรมการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงรายโดยการประยุกต์ใช้วิธีปัญหาการเดินทางของพนักงานขาย [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง].
วรวุฒิ ภักดีบุรุษ. (2567). การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยชุมชนด้วยการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมของชุมชนริมคลองประเวศฝั่งเหนือ แขวงประเวศ เขตประเวศ กรุงเทพมหานคร. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 17(2), 34–53.
ลัดดาวัลย์ เพชรโรจน์, และคณะ. (2562). สถิติสำหรับการวิจัยและเทคนิคการใช้ SPSS (ฉบับปรับปรุง). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดตาก. (2568). ข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดตาก. สืบค้นจาก http://www.tak.go.th/?module=acticle&pages=list_of_acticle&cate_acti_code=01
อุษณีย์ ศิริสุนทรไพบูลย์. (2567). การใช้สื่อใหม่ในการประชาสัมพันธ์ขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นจังหวัดภูเก็ต. วารสารวิจัยรำไพพรรณี, 18(1), 94–106.
Best, J. W. (1977). Research in education. New Jersey: Prentice Hall.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York, NY: John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological testing. New York, NY: Harper & Row.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49–60.
Torossian, R. (2023). The role of PR in tourism and travel. Retrieved from https://ronntorossianupdate.com/the-role-of-pr-in-tourism-and-travel.
