เจนเนอเรชั่นใหม่กับนวัตกรรมการหาเสียง New Generation and Innovation in Campaigning

บทคัดย่อ

ในยุคที่เทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวัน วิถีทางการเมืองก็ไม่พ้นที่จะต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง การหาเสียงแบบดั้งเดิมที่เคยใช้กันมายาวนาน เช่น การจัดชุมนุมหาเสียงตามสถานที่ต่างๆ การแจกจ่ายใบปลิว หรือการโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ได้รับการท้าทายจากการมาของสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียที่แพร่หลาย เจนเนอเรชั่นดิจิทัลซึ่งประกอบด้วยคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมากับเทคโนโลยีสารสนเทศ กำลังกลายเป็นกลุ่มผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งที่มีอิทธิพลมากขึ้น การหาเสียงในยุคนี้จึงไม่สามารถละเลยการใช้สื่อดิจิทัลได้อีกต่อไป ประกอบกับพฤติกรรมและความสนใจที่แตกต่างจากรุ่นก่อนส่งผลต่อรูปแบบการหาเสียงของพรรคการเมืองที่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับบริบทดังกล่าว เพื่อดึงดูดคะแนนเสียงจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การปรับสร้างนวัตกรรมการหาเสียงให้เหมาะสมกับคนเจเนอเรชั่นใหม่ จะช่วยให้พรรคการเมืองเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มโอกาสในการได้รับคะแนนเสียงจากคนรุ่นใหม่ และนำไปสู่ชัยชนะในการเลือกตั้ง ดังนี้ 1) การใช้โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มสำคัญในการหาเสียง แพลตฟอร์มอย่าง Facebook, Twitter, Instagram, และ TikTok 2) การโฆษณาออนไลน์ กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย 3) วิดีโอและการสตรีมสด การเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์ 4) การใช้แชทบอทและ AI การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ 5) การสร้างโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่น่าสนใจ 6) การสร้างคอนเทนต์ที่เป็นไวรัล การหาเสียงแบบดิจิทัล เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สื่อสารนโยบาย และระดมความสนับสนุน