การส่งเสริมและพัฒนาการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ของวิสาหกิจชุมชนเกษตรผ่านศึก ตำบลตลุกกลางทุ่ง อำเภอเมือง จังหวัดตาก Promotion and Development of E-Marketing for Agricultural Community Enterprises in Talu Klang Thung Subdistrict Mueang District Tak Province

บทคัดย่อ

วิสาหกิจชุมชนกลุ่มเกษตรผ่านศึก ประกอบธุรกิจที่เกี่ยวกับการสร้างผลิตผลทางการเกษตร โดยพบว่าทางกลุ่มยังขาดองค์ความรู้ในการทำการตลาดสมัยใหม่จึงทำให้ไม่สามารถสร้างรายได้ให้แก่กลุ่มมากนัก ทางกลุ่มจึงเห็นความสำคัญของการทำตลาดสมัยใหม่ และอยากจะพัฒนาระบบการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ขึ้น การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาระบบการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ พัฒนาระบบการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ และประเมินความพึงพอใจต่อการใช้งานระบบการตลาดที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนเกษตรผ่านศึก ตำบลตลุกกลางทุ่ง อำเภอเมือง จังหวัดตาก โดยมีขั้นตอนเริ่มต้นจากการเก็บรวบรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์ของกลุ่มฯ นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ และพัฒนาช่องทางการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ของกลุ่มฯ โดยใช้หลักการออกแบบ และพัฒนาให้สอดคล้องกับองค์ความรู้ที่ได้ศึกษา จากนั้นผู้วิจัยได้จัดทำแบบประเมินความพึงพอใจต่อการใช้งานระบบตลาดอิเล็กทรอนิกส์ที่พัฒนาขึ้น โดยกลุ่มตัวอย่างจำนวน 30 คน ด้วยวิธีการสุ่มเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง คือ สมาชิกของวิสาหกิจชุมชนเกษตรผ่านศึก เป็นผู้ใช้งานระบบการตลาดอิเล็กทรอนิกส์หลังจากที่ได้ทดลองใช้งานระบบการตลาดอิเล็กทรอนิกส์แล้ว

          ผลการศึกษาพบว่าประชากรกลุ่มตัวอย่าง มีความสามารถในการใช้งานอุปกรณ์พกพาหรือสมาร์ทโฟนเป็นประจำ และเลือกซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ หรืออินเตอร์เน็ตเป็นประจำ ดังนั้นระบบการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ที่พัฒนาขึ้น จึงมีความเหมาะสมกับวิสาหกิจชุมชนเกษตรผ่านศึก โดยมีผลการประเมินความพึงพอใจต่อการใช้งานระบบตลาดอิเล็กทรอนิกส์ของวิสาหกิจชุมชนเกษตรผ่านศึก ตำบลตลุกกลางทุ่ง อำเภอเมือง จังหวัดตาก อยู่ในระดับดีมาก (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.56)