PROMOTION OF ONLINE MARKETING MIX, BRAND IMAGE THAT AFFECTS PURCHASING DECISION OF HERBAL NONG SUEA PRODUCTS IN PATHUM THANI PROVINCE
Abstract
The objectives of this research are: 1) to study the appropriate marketing promotion mix for Nong Suea Thai herbal products. Pathum Thani Province 2) To study the perception of the brand image of Nong Suea Thai herbal products. Pathum Thani Province 3) To study the marketing promotion mix factors influencing the decision to purchase Thai herbal products Nong Suea. Pathum Thani Province, and 4) to study the factors of perception of product brand image influencing the decision to purchase Thai herbal Nong Suea products. Pathum Thani Province The sample group consisted of consumers who purchased products from Nong Suea Hospital. Pathum Thani Province, 450 samples. The research instrument was a questionnaire. The data was analyzed with a statistical package, including frequency, percentage, mean, standard deviation, t-value, and multiple regression.
The results of the data analysis found that the sample group was slightly more female than male. There were 247 females, representing 54.9 percent, with an age range of 41–50 years, and 138 people, representing 30.0 percent, having a low level of education. There were 349 people with more than a bachelor's degree, accounting for 77.6 percent. There were 145 people, accounting for 32.2 percent, with occupations as farmers, and with an average monthly income of 10,000–14,999 baht, there were 159 people, accounting for 35.3 percent. The hypothesis testing results found that factors in the marketing promotion mix include advertising, public relations, and news dissemination. Personal sales and direct marketing Influence the decision to purchase Thai Nong Suea herbal products. Pathum Thani Province, except for sales promotion and product brand image awareness factors, including properties. Benefits, culture, personality, and user side There is a relationship with the decision to purchase Thai Nong Suea herbal products. Pathum Thani Province, except in terms of value.
References
คณะการแพทย์บูรณาการ. (2565). คณะผู้บริหาร คณาจารย์ คณะการแพทย์บูรณาการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี ลงพื้นที่ ร่วมให้การต้อนรับคณะกรรมมาธิการวิสามัญศึกษาแนวทางการพลิกโฉมพืชสมุนไพรไทยด้วยการวิจัยและนวัตกรรม เยี่ยมชม โครงการหนองเสือสมุนไพร โรงพยาบาลหนองเสือ จ.ปทุมธานี ในวันที่ 9 มีนาคม 2565. เรียกใช้เมื่อ 1 มิถุนายน 2565, จาก https://www.im.rmutt.ac.th/?p=20030.
ณัฐชยา ใจจูน. (2559). ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร.
พรทิพย์ โอวาท และสุมาลี สว่าง. (2564). ปัจจัยภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดปทุมธานี. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 16 ปี การศึกษา 2564 บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2552. การบริหารการตลาดยุคใหม่ (Marketing management) ฉบับปรับปรุงใหม่ ปี 2552. กรุงเทพมหานคร: ธรรมสาร.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2564). (ร่าง) แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 “พลิกโฉมประเทศไทยสู่สังคมก้าวหน้า เศรษฐกิจสร้างมูลค่าอย่างยั่งยืน”. เรียกใช้เมื่อ 1 มิถุนายน 2565, จาก https://www.nesdc.go.th/download/document/Yearend/2021/plan13.pdf.
Belch, G.E., & Belch, M.A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 6th ed. Boston: McGraw-Hill.
Boone, L. E. & Kurtz, D. L. (1995). Contemporary marketing (8th ed.). Unites States. The Dryden Press Harcourt Bruce College Publishers.
Kotler, P. (1997). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall,Inc.
_____(2003). Marketing Management (11th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Iyad A.Khanfar. (2016). The Effect of Promotion Mix Elements on Consumers Buying Decisions of Mobile Service: The case of Umniah Telecommunication Company at Zarqa city- Jordan. European Journal of Business and Management, 8(5), 94-100.
Russell, J.T., & Lane, W.R. (2002). Kleppner’s Advertising Procedure (15th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
