INFLUENCE OF MEDIA ON PUBLIC AWARENESS IN NAKHON HAT YAI MUNICIPALITY SONGKHLA PROVINCE
Keywords:
Influence, Media, Political awarenessAbstract
This research aims to 1) study the level of media influence on the perception of political news and 2) study problems and suggestions regarding the influence of media on the perception of political news of citizens in Hat Yai Municipality, Songkhla Province. This is a quantitative research. The sample size was determined using a ready-made table by Taro Yamane. The sample size was 398 people and simple random sampling was used. The sample was selected using a simple random sampling method. The research instrument was a questionnaire consisting of 3 sections, totaling 25 questions, with a reliability value of 0.951. Statistics used for data analysis included frequency, percentage, mean ( ), and standard deviation (S.D.).
The research finding were as follows:
- The influence of media on the perception of political news of the people of Hat Yai Municipality, Songkhla Province, was at a high level overall ( ) = 4.47, S.D. = 0.31).
- Problems with the public's access to political news in Hat Yai Municipality, Songkhla Province, include some groups of people lacking knowledge and understanding of the media, lacking skills in using technology to receive news, and receiving news from only one source. Recommendations: There should be training and campaigns to promote media literacy among all groups of citizens, encourage access to information from multiple sources, and support the potential of local media to communicate political information to the public.
References
โกวิทย์ พวงงาม. (2552). การเมืองการปกครองไทย. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
จารุวรรณ กิตติวราวุฒิ และคณะ. (2562). บทบาทและอิทธิพลของสื่อในการส่งเสริมความรู้และการมีส่วนร่วมทางการเมืองในระบอบประชาธิปไตยของประชาชนในภาคใต้. สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย, 8(1), 1–14.
ถวิลวดี บุรีกุล และคณะ. (2562). การมีส่วนร่วมทางการเมืองของประชาชนไทย. กรุงเทพมหานคร: สถาบันพระปกเกล้า.
ทวีศักดิ์ สมานชาติ และ สุนทรียา คำหอม. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ข่าวสารและทัศนคติทางการเมืองของคนรุ่นใหม่ในภาคใต้. วารสารนิเทศศาสตร์, 39(2), 1-18.
นิรันดร์ พันธรัตน์. (2561). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อของประชาชนในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ยุทธ ไกรวรรณ์. (2557). การวิเคราะห์สถิติหลายตัวแปรสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณืมหาวิทยาลัย.
สมชาย วงศ์สวัสดิ์. (2563). การรับรู้ข่าวสารทางการเมืองและการมีส่วนร่วมทางการเมืองของประชาชนในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้: กรณีศึกษาเทศบาลเมืองสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส. ปัญญา, 30(3), 158–171.
เสรี วงษ์มณฑา. (2563). สื่อกับการชี้นำทางการเมือง. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
สำนักงานสถิติจังหวัดสงขลา. (2563). รายงานสถิติประชากรและเศรษฐกิจจังหวัดสงขลา. สงขลา: สำนักงานสถิติแห่งชาติ.
สำนักทะเบียนท้องถิ่นเทศบาลนครหาดใหญ่. (2568). จำนวนประชากร. เรียกใช้เมื่อ 1 กันยายน 2568 จาก https://www.hatyaicity.go.th/news/detail/83892.
อุษา บิ้กกิ้นส์. (2563). ตัวบ่งชี้การรู้เท่าทันสื่อ สารสนเทศ และดิจิทัลระดับบุคคล เพื่อส่งเสริมความเป็นพลเมืองประชาธิปไตย ฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: สถาบันสื่อเด็กและเยาวชน (สสย).
Bandura, Albert. (1977). Social leaming theory. New Jersey: Prentice-Hall.
Carpini, D., Michael X., and Keeter, S. (1996). What Americans Know About Politics and Why it Matters. New Haven: Yale University Press.
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. Journal of Communication, 43, 51-58.
Habermas, J. (1989). The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society (Trans. by Burger T. with the Assistance of Lawrence F.). Polity Press, Cambridge, 161.
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. New York: The Free Press.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. in Attitude Theory and. Measurement. P.90-95. New York : Wiley & Son.
McCombs, M., & Shaw, D. (2016). The Agenda-Setting Function of Mass Media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187.
McNair, B. (2018). An Introduction to Political Communication (5th ed.). Routledge.
Tichenor, P. J., Donohue, G. A., & Olien, C. N. (1970). Mass media flow and differential growth in knowledge. Public Opinion Quarterly, 34, 159-170.
