THE POTENTIAL OF STRATEGIC MANAGEMENT ACCOUNTING TECHNIQUES IN CREATING COMPETITIVE ADVANTAGE FOR ONLINE PRODUCT BUSINESSES
Keywords:
Strategic Management, Accounting Techniques, Competitive Advantage, Online Product BusinessAbstract
The purpose of this research was to examine the potential of strategic management accounting techniques that influence the competitive advantage of online product businesses. This study employed a survey research design. The sample consisted of 350 online business entrepreneurs in Tak Province. A questionnaire was used as the research instrument, and data were analyzed using descriptive statistics, including percentage, mean, and standard deviation, as well as multiple linear regression analysis to test the research hypotheses.
The results revealed that most respondents were female, aged between 25–35 years, held a bachelor’s degree, had a monthly income of 30,001–40,000 baht, and mainly sold products via TikTok. The potential of strategic management accounting techniques was found to be at a high level ( =4.17, S.D.=0.811). The highest emphasis was placed on activity-based cost analysis, followed by high-value customer analysis, value chain analysis, and competitor cost comparison analysis. Meanwhile, the competitive advantage of online product businesses was at the highest level ( =4.18, S.D.=0.794), particularly in customer responsiveness and market accessibility.
The hypothesis testing indicated that activity-based cost analysis, value chain analysis, and competitor cost comparison analysis had a statistically significant influence on the competitive advantage of online product businesses at the 0.05 level. In contrast, high-value customer analysis had no statistically significant effect.
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2567). รายงานจำนวนนิติบุคคลในเขตพัฒนาเศรษฐกิจพิเศษตาก. เรียกใช้เมื่อ 25 กันยายน 2568 จาก https://www.dbd.go.th
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2550). การวิเคราะห์ข้อมูลสถิติสำหรับการวิจัย. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ขวัญธณัษพร วัชระปัณฑิตากุล และ สมบูรณ์ สาระพัด. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างประสิทธิผลในการประยุกต์ใช้บัญชีบริหารเชิงกลยุทธ์กับความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในประเทศไทย. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาการบัญชี มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
สัมฤทธิ์ ศิริคะเณรัตน์,นีรนาท เสนาจันทร์,มัลลิกา เจแคน, ลักขโณ ยอดแคล้ว, และวิภาภรณ์ ศรีหาธาตุ(2563). ความสัมพันธ์ระหว่างแนวทางการปฏิบัติบัญชีการจัดการกับผลการดำเนินงานของกิจการ: กรณีศึกษาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดขอนแก่น. ใน วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาการบัญชี คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สุภาวดี พินิจ และ กนกศักดิ์ สุขวัฒนาสินิทธิ์. (2561). ประสิทธิผลของข้อมูลบัญชีการจัดการที่มีผลต่อความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ. การประชุมวิชาการระดับชาติด้านนวัตกรรมการจัดการ. (ครั้งที่ 2). ก้าวสู่ประเทศไทย 4.0 อย่างยั่งยืน, 23 มิถุนายน 2560. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์.
Al-Mawali, H., Zainuddin, Y., & Ali, N. (2012). Management accounting systems and organizational performance: The role of strategic alignment. International Journal of Accounting and Finance, 4(3), 234–252.
Anoree, S. (2021). Factors affecting competitive advantage and success of entrepreneurs and small and medium enterprises in Ratchaburi province. Master’s Thesis. Business Administration (Master of Business Administration Program) Graduate School, Silpakorn University.
Abdelraheem, A. A. E., Serajeldin, B. E. A. & Jedo, A. A. A. (2017). Strategic cost and activating competitive advantage. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, 1(4), 337-342.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. New York: John Wiley & Sons.
Ministry of Commerce. (2021). Exporting Halal food. Bangkok: Department of export promotion.
Phinit, S. (2017). The effectiveness of managerial accounting information affecting competitiveness and of business. The 2nd national conference on innovation of management: move forward Thailand 4.0 to the sustainable development, June 23, 2017. Bangkok: Valaya Alongkorn Rajabhat University under the Royal Patronage. (in Thai)
Punyaruang, K. (2016). Strategies competitive advantage that affect the success of the operation base on the balance scorecard concept in small and medium enterprises food processing in Supanburi province. Master’s Thesis. Business Administration. Silpakorn University. (in Thai)
Thapayom, A. (2019). Strategic management accounting techniques and organizational sustainable performance: Evidence from industrial estates in Rayong area, Thailand. Research Journal of Modern Management Science 12(1), 51-74.
Taro Yamane. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: New York: Harper & Row.
