ศักยภาพของเทคนิคบัญชีบริหารเชิงกลยุทธ์ต่อการสร้างความได้ เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจสินค้าออนไลน์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพของเทคนิคบัญชีบริหารเชิงกลยุทธ์ที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจสินค้าออนไลน์ โดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างคือผู้ประกอบการธุรกิจขายสินค้าออนไลน์ในจังหวัดตาก จำนวน 350 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมทั้งการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Linear Regression) เพื่อทดสอบสมมติฐาน

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 25–35 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,001–40,000 บาท และส่วนใหญ่ขายสินค้าผ่านช่องทาง TikTok ส่วนในด้านศักยภาพของเทคนิคบัญชีบริหารเชิงกลยุทธ์ พบว่าอยู่ในระดับมาก ( =4.17, S.D.=0.811) โดยให้ความสำคัญสูงสุดกับการวิเคราะห์ต้นทุนตามกิจกรรม รองลงมาคือการวิเคราะห์ลูกค้ามูลค่าสูง การวิเคราะห์ห่วงโซ่คุณค่า และการวิเคราะห์ต้นทุนเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ขณะที่ความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจสินค้าออนไลน์อยู่ในระดับมากที่สุด ( =4.18, S.D.=0.794) โดยด้านความสามารถในการตอบสนองความต้องการลูกค้าและการเข้าถึงตลาดได้รวดเร็วเป็นปัจจัยเด่น

ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การวิเคราะห์ต้นทุนตามกิจกรรม การวิเคราะห์ห่วงโซ่คุณค่า และการวิเคราะห์ต้นทุนเปรียบเทียบกับคู่แข่ง มีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจสินค้าออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ขณะที่การวิเคราะห์ลูกค้ามูลค่าสูงไม่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ