Demographic Characteristics and Exposure to Alternative Sexuality Television Dramas Affecting Attitudes and Acceptance of Alternative Sexualities among the General Public in Chiang Mai Province

Main Article Content

Anyamanee Pakdeemualchon
Ratisha SuthamPa
Warapot Junmano

Abstract

       This quantitative research aims to: 1) examine media exposure behaviors to television dramas featuring alternative sexuality, 2) investigate attitudes toward and acceptance of alternative sexuality, and 3) analyze demographic characteristics influencing the exposure to gay-themed television dramas and their impact on attitudes and acceptance of alternative sexuality among the general public in Chiang Mai Province. Data were collected using a questionnaire and multi-stage random sampling of 400 individuals. The statistical devices used for data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, and regression analysis.


      The findings revealed that, firstly, 46.80 percent of the sample group watched television dramas featuring alternative sexuality when they were broadcast. The peak viewing time was from 8:01 p.m. to 10:00 p.m. (27.80%), with most viewers watching for approximately 1-2 hours (24.50 percent) and frequently watching these dramas 1-2 times per week (42.50%). Acceptance of the dramas was primarily due to an acknowledgment of gender rights and equality (27.30%). Secondly, the analysis of attitudes and acceptance levels of alternative genders among the general public in Chiang Mai province showed a high overall mean (equation = 4.14, S.D.=0.50). Lastly, factors such as frequency, time and duration of exposure; gender; education level; and income could predict attitudes and acceptance of alternative genders among the general public in Chiang Mai province , explaining 34.30% of the variance.

Article Details

How to Cite
Pakdeemualchon, A., SuthamPa, R., & Junmano, W. (2024). Demographic Characteristics and Exposure to Alternative Sexuality Television Dramas Affecting Attitudes and Acceptance of Alternative Sexualities among the General Public in Chiang Mai Province. Journal of Management Science and Accounting, 3(2), 39–56. retrieved from https://so07.tci-thaijo.org/index.php/JMSA_FMS_URU/article/view/5404
Section
Research Article

References

กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. (2563, 12 มิถุนายน). ส่องมูลค่าตลาด ‘ซีรีส์วาย’ เรื่องรัก ‘ชายชาย’ ที่ได้ใจคนดูทุกเพศ. https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/884794?_trms=bd521543c28f69c3.1624000613925

เกรียงไกร ไชยมงคล. (2565). การศึกษาเปรียบเทียบการรับรู้และการยอมรับความหลากหลายทางเพศของนักศึกษาจากกลุ่มสาขาวิทยาศาสตร์สุขภาพ กลุ่มสาขาวิทยาศาสตร์เทคโนโลยี กลุ่มสาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. [วิทยานิพนธ์รัฐศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

เจสซิกา ไคลน์. (2564, 14 กันยายน). LGBT : อะไรทำให้ผู้หญิงมีความดึงดูดทางเพศที่เปลี่ยนแปลงได้มากกว่าผู้ชาย. https://www.bbc.com/thai/international-58548348

ณัฐพล พฤกษวันประสุต. (2561). การเปิดรับข่าวสาร การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการใช้บริการเรียกรถโดยสารผ่านแอปพลิเคชั่นของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

บีบีซีนิวส์ไทย. (2567, 18 มิถุนายน). วุฒิสภาผ่านร่างกฎหมายสมรสเท่าเทียมแล้ว ส่งไทยเป็นชาติแรกในอาเซียนมีกฎหมายแต่งงานบุคคลเพศเดียวกัน. https://www.bbc.com/thai/articles/c4nnjd5v2zgo

ปุรินทร์ นาคสิงห์. (2556). การประกอบสร้างตัวตนเกย์ในภาพยนต์ไทย. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 39(2), 35-53.

พัฒนพล วงษ์ม่วง และมยุรี ศรีกุลวงศ์. (2559). ตัวละครเกย์ในละครโทรทัศน์ไทยยุคใหม่. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 2(2), 96-109.

รามาแชลแนล. (2561, 13 มีนาคม). เหตุผลของความหลากหลายทางเพศ. https://www.rama.mahidol.ac.th/ramachannel/article/

โรงพยาบาลกรุงเทพ. (2567). รู้จักกับเพศทางเลือก. https://www.bangkokhospital.com/content/lgbt-alternative-sex

ทรูไอดี. (2566, 2 พฤศจิกายน). เปิดลิสต์ ! ซีรีส์วาย 13 เรื่อง ต้อนรับเดือนพฤศจิกายน 2566. https://entertainment.trueid.net/detail/4pMxgxG7jB7W

สุภาวดี อินนุพัฒน์. (2552). การเปิดรับข่าวสาร การรับรู้ และการมีส่วนร่วมในโครงการประหยัดไฟฟ้ากำไร 2 ต่อ ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. [วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต (สื่อสารมวลชน)]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สุวัชรีย์ เดชาธรอมร. (2554). ความรู้และทัศนคติของบุคลากรเกี่ยวกับการพัฒนาและรับรองคุณภาพโรงพยาบาล กรณีศึกษาโรงพยาบาลหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยบูรพา.

สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดเชียงใหม่. (2566, 29 พฤษภาคม). รองผู้ว่าฯ เชียงใหม่ ร่วมกิจกรรม Chiang Mai Pride 2023. https://chiangmai.prd.go.th/th/content/category/detail/id/9/iid/184993

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2566). จำนวนประชากรจังหวัดเชียงใหม่. https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/displayData

อรทัย เลื่อนวัน. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศ: กรณีศึกษา กรมการพัฒนาชุมชน ศูนย์ราชการแจ้งวัฒนะ. [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

อภิญญา แก้วเปรมกุศล. (2562). การเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และการใช้ประโยชน์จากหลัก ปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง ของเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

Allport, G. W. (1960). The open system in personality theory. The Journal of Abnormal and Social Psychology, 61(3), 301–310.

Morgan, M. (2009). Cultivation analysis and media effects. The Sage handbook of media processes and effects, 69-82.

Rogers, E. M., & Shoemaker, F. F. (1971). Communication of innovations: A cross-cultural approach (2nded.). Free Press.