The Impact of Marketing Mix towards Smart Mobile Phone Purchasing Decision among Working-Age Group Consumers in Muang Uttaradit City
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to study the opinions on the marketing mix and purchasing decision of smartphone and to examine the influence of marketing mix on smartphone purchase decisions of working-age consumers in Mueang District, Uttaradit Province. A questionnaire was used to collect the data on working-age consumers in Mueang District, Uttaradit Province. The 399 samples were calculated by using Yamane formula. Data was analyzed to investigate on the percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis. The results showed that the opinions on the marketing mix were at a high level in every aspect and the overall average was at a high level. To consideration of each aspect, the results indicated that product had the highest value of mean score. Then, marketing promotion, place and price were respectively followed on the value of mean score. Moreover, consumer opinions on the purchase decision of smartphone, overall, was at a high level. The findings were indicated that post-purchase behavior was at the highest level of mean score, then followed by alternative evaluation and perception respectively. Finally, testing hypothesis, product, price, place and promotion had an impact on the purchase decision of working-age consumers in Mueang District, Uttaradit Province, at .05 level of significant.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Articles published in the Journal of Management Science and Accounting Uttaradit Rajabhat University It is the copyright of Uttaradit Rajabhat University.
Articles published in Journal of Management Science and Accounting Uttaradit Rajabhat University Considered to be the personal opinion of the writer. The editorial board does not have to agree. Authors are responsible for their own articles.
Authors who publish agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
References
จามีกร คำเทียน, กนกวรรณ แสนเมือง และ ชัชวาล แสงทองล้วน. (2562). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลในการซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดราชบุรี. วารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษย์ศาสตร์และสังคม, 2(1), 25-36.
เชิดชัย ธรรมอมรพงศ์. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนในกรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 3(1), 1-8.
ฐานิศา มณะโส และเทวี พึ่งชื่น (2556) พฤติกรรมและส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อโทรศัพท์มือถือของนักศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สืบค้น 3 มกราคม 2654 จาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/view/157331/117615
ไทยวินเนอร์, ไทเกอร์. (2563). การตลาด 4P. สืบค้น 28 ตุลาคม 2563. จาก https://thaiwinner.com/4p-marketing-mix
นันทสารี สุขโต และคณะ. (2560). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.
โนวาซอฟ, 2563. กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. สืบค้น 28 ตุลาคม 2563 จาก https://www.nanosoft.co.th/trip-business/75php
โนวาบิส. (2563). การตัดสินใจ. สืบค้น 28 ตุลาคม 2563 จาก https://www.novabizz.com/NovaACC/Behavior/Decision_Making.thm
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2563). ขั้นตอนในการตัดสินใจซื้อ. สืบค้น 28 ตุลาคม 2563. จาก https://www.stou.ac.th/stouonline/lom/data/sms/market/Unit3/Subm3/U3-1thed
มาร์เก็ตเธียร์. (2020). สมาร์ทโฟนมากกว่าครึ่งที่ขายทั่วโลก คือสมาร์ทโฟนสัญชาติจีน แล้วแบรนด์ไหนขายได้เยอะสุด. สืบค้น 11 ธันวาคม 2564 จาก https://marketeeronline.co/archives/144812
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2563). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, และจิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์, (2563). หลักการตลาด. นนทบุรี: ธรรมสาร.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). การสำรวจการมีการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารในครัวเรือน พ.ศ. 2564 (ไตรมาส 4). สืบค้น 5 ตุลาคม 2564 จาก http://www.nso.go.th/sites/2014/DocLib13/Pocketbook63.pdf
สิรินทร์ สุขหงษ์ทอง. (2560). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ สมาร์ทโฟน จากบริษัท แอปเปิ้ล จำกัด ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
อรรคเดช จันทรมานะ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนผ่านตลาดออนไลน์ในประเทศไทย. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม.
Armstrong, G. & Kotler, P. (2017). Marketing an introduction. (13th ed). Malasia: Global Edition.
Belch, G. E. & Belch, M. A. (2015). Advertising and promotion. (10th ed). New York: McGraw-Hill.
Cadogan, J. W., Boso, N., Story,V. M., & Adeola, O. (2016). Export strategic orientation- performance relationship: Examination of its enabling and disenabling boundary conditions. Journal of Business Research, 69(11), 5046-5052.
Cronbach, L. J. (1974). Essential of Psychological Testing. New York: Harper&Row.
Hunt, C. H., Mello, J. E., & Deitz, G. D. (2018). Marketing. (2nd ed). New York: McGraw Hill.
Kemp, S. (2020). Special Report Digital 2020. Retrieved from https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022/
Kerin, R. A. & Hartley, J. E. (2019). Marketing. (4th ed). New York: McGraw Hill.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2011). Principle of Marketing. (14th ed). Pearson Education Inc: Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. (Millennium Edition), Custom Edition for University of Phoenix: Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Sanddle River. New Jersey : Prentice Hall.
Kotler, P., Keller, K. L., Hoon Ang, S., Tiong Tan, C., & Meng Leong, S. (2018). Marketing Management. (7 th ed). Malaysia: Pearson Education.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2000). Marketing. United States: South – Western College Publishing.
Perreault, W. D., Cannon. J. P., & McCarthy, E. J. (2019). Essentials of Marketing. (16th ed). New York: McGraw-Hill.
Yamane, T. (1970). Statistic: an Introductory Analysis. (2nd ed). New York: Harper & Row.
Thomas, W. L. & David, H. J. (2012). Strategic Management and Business Policy: Toward Global Sustainability. (13th ed). Boston: Pearson.
Vanichbuncha, K. (2007). Statistical analysis: Statistics for management and research. (10th ed). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
