Influence of Strategic Marketing Capabilities on Competitive Advantage and Marketing Outcomes of Ready-to-Eat Food Entrepreneurs in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to examine the influence of strategic marketing capabilities on competitive advantage among ready-to-eat food entrepreneurs in Thailand and to investigate the influence of competitive advantage on marketing outcomes. The sample consisted of 600 ready-to-eat food entrepreneurs in Thailand. A questionnaire was used as the research instrument, and 150 completed questionnaires were returned, representing a 25 percent response rate. The data were analyzed using multiple regression analysis and simple regression analysis.
The results revealed that strategic marketing capabilities in brand building and sustainable marketing had a positive influence on the competitive advantage of ready-to-eat food entrepreneurs, with statistical significance at the 0.05 level. Competitive advantage had a positive influence on the marketing outcomes of ready-to-eat food entrepreneurs, with statistical significance at the 0.05 level. The results suggest that enhancing strategic marketing capabilities can strengthen competitive advantage and improve business outcomes.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Articles published in the Journal of Management Science and Accounting Uttaradit Rajabhat University It is the copyright of Uttaradit Rajabhat University.
Articles published in Journal of Management Science and Accounting Uttaradit Rajabhat University Considered to be the personal opinion of the writer. The editorial board does not have to agree. Authors are responsible for their own articles.
Authors who publish agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
References
กรมโรงงานอุตสาหกรรม. (2566). สถิติข้อมูลโรงงาน. https://www.diw.go.th/webdiw/static-fac/
ฉัตรชัย อินทสังข์, ประทานพร จันทร์อินทร์ และปกรณ์ สัจจพงษ์. (2562). ศักยภาพทางการตลาดด้านคู่แข่งขันเชิงพลวัตและผลการดำเนินงานทางการตลาด: การวิจัยเชิงประจักษ์ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ในประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10(2), 58-90.
ชิดกมล เครือทิม และฐิติมา ไชยะกุล. (2567). ความสามารถทางการตลาดและความสามารถด้านนวัตกรรมที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ ในเขตนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น. 17(2), 84-111.
เนตร์ศิริ เรืองอริยภักดิ์, อดุลยรัตน์ แจ่มเล็ก, เรวัติ กล้าโชติชัย, ศศวิมล วิจารณ์จิตร, รอยพิมพ์ เล้าตระกูล,ภาสกร จันทร์พยอม และ ไอยรัชชา อมรพิพัฒน์. (2567). ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ต่อความสามารถทางการแข่งขันของสายการบิน ท่าอากาศยานดอนเมืองประเทศไทย. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 8(3), 486-498.
ปริสุทธิ์ รัตนมหาวงศ์, ศิริพร สัจจานันท์, สุพัตรา จันทนะศิริ และชลกนก โฆษิตคณิน. (2564). ความสัมพันธ์ของกลยุทธ์ทางการตลาดกลยุทธ์ทางการแข่งขันและคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ประเทศคอนโดมิเนียม (อาคารชุด). วารสารจันทรเกษมสาร. 27(2), 373-389.
พงศ์ศิริ คำขันแก้ว, พัชราภรณ์ ลิมปิอังคนันต์, ธรรมนูญ พ่อค้าทอง และสุกฤษฎ์ ลิ้มโพทอง. (2566). อิทธิพลของภาพลักษณ์การท่องเที่ยว และการรับรู้ความปลอดภัย แหล่งท่องเที่ยว ที่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว ในจังหวัดเมืองรองกลุ่มภาคเหนือตอนบน. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 7(2), 63–78.
ภาวนา สายชู. (2554). คู่มือสำหรับนักบริหารและนักศึกษาปริญญาโท. ออฟเซ็ท.
วุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2552). การวิจัยการตลาดและระบบสารสนเทศทางการตลาด. สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยี (ไทย-ญี่ปุ่น).
ศุภคร กรบุญตรีโต. (2567). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรมปี 2567-2569: อุตสาหกรรมอาหารพร้อมทาน. https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/food-beverage/ready-to-eat-food/io/io-ready-to-eat-food-2024-2026
Aaker, D. A., Kumar, V. & Day, G. S. (2001). Marketing research. John Wilery and sons.
Berdie, D. R., Anderson, J. F., & Niebuhr, M. A. (1986). Questionnaires: design and use. Scarecrow Press.
Chuwiruch, N., Jhundra-Indra, P., & Boonlua, S. (2016). An empirical investigation of marketing innovation strategy of travel agency businesses in Thailand. BU Academic Review, 15(2), 129-143.
Cronbach, L. J. (1975). Five decades of public controversy over mental testing. American Psychologist, 30(1), 1–14. https://doi.org/10.1037/0003-066X.30.1.1
Dahmiri, D., Junaidi, J., Johannes, J., Yacob, S., and Indrawijaya, S. (2024). The impact of market orientation on marketing performance: Exploring the moderating role of competitive advantage. Business: Theory and Practice, 25(1), 164–174.
Elgarhy, S. D., & Abou-Shouk, M.. (2023). Effects of entrepreneurial orientation, marketing, and innovation capabilities, on market performance: the mediating effect of sustainable competitive advantage. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 35(6), 1986–2004. https://doi.org/10.1108/IJCHM-04-2022-0508
Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R. & Tatham, R. (2006) Multivariate data analysis (6th ed.). Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River.
Kaplan. & Norton, D. P. (1992). The balanced scorecard-measures that drive performance, Harvard Business Review. 70(1), 71-79.
Kotler, P. (2011). Marketing Management: Analysis Planning Implementation and control (13th ed). Prentice Hall.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Likert, R. (1967) New patterns of management. McGraw-Hill.
Poter, M. E. (1985). Competitive advantage: creating and sustaining superior performance. The Free Press.
Shahbaz, M. S., Javaid, M., Kazmi, S. H. A. & Abbas, Q. (2022). Marketing advantages and sustainable competitiveness through branding for the supply chain of Islamic country. Journal of Islamic Marketing, 13(7), 1479–1491. https://doi.org/10.1108/JIMA-04-2020-0094
Vorhies, D. & Morgan, N. (2005). Benchmarking marketing capabilities for sustained competitive advantage. Journal of Marketing, 69(1), 80-94.
