การเปิดรับการสื่อสาร ความคิดเห็นต่อการสื่อสาร และความตั้งใจในการบริจาคให้ศิริราชมูลนิธิ ในสถานการณ์แพร่ระบาดโควิด-19

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ ความคิดเห็นต่อการสื่อสาร และความตั้งใจในการบริจาคให้ศิริราชมูลนิธิ ในสถานการณ์แพร่ระบาดโควิด-19 รวมถึงศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับ ความคิดเห็น และความตั้งใจของผู้บริจาคศิริราชมูลนิธิ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ผู้ที่เคยบริจาคให้กับศิริราชมูลนิธิ จำนวน 300 คน โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัยการเปิดรับสื่อ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อของศิริราชมูลนิธิ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ส่วนใหญ่มีการเปิดรับสื่อประเภทสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกลางแจ้งมากที่สุด รองลงมาประเภทสื่อบุคคล และประเภทสื่อออนไลน์ ผลการวิจัยด้านความคิดเห็นต่อการสื่อสาร พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อการสื่อสารของศิริราชมูลนิธิ โดยรวมอยู่ในระดับเชิงบวก ความคิดเห็นต่อช่องทางการติดต่อสื่อสาร ได้แก่ สื่อบุคคล สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง และสื่อออนไลน์ และความคิดเห็นต่อสาร ได้แก่ ด้านคุณภาพเนื้อหาข้อมูลข่าวสาร และด้านเป้าหมายการสื่อสาร กลุ่มตัวอย่างมีความตั้งใจในการบริจาคให้กับศิริราชมูลนิธิ โดยรวมมีความตั้งใจอยู่ในระดับมาก ส่วนใหญ่วางแผนการบริจาคเป็นประจำต่อเนื่องแน่นอน รองลงมาการพิจารณาเพิ่มยอดเงินบริจาคให้มากขึ้น และวางแผนที่จะบริจาคให้มูลนิธิภายในเวลา 1 เดือนข้างหน้า ผลการวิจัยพบว่าความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับการสื่อสารมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความคิดเห็นของผู้บริจาคศิริราชมูลนิธิ กล่าวคือผู้บริจาคที่มีการเปิดรับการสื่อสารมากจะมีความคิดเห็นต่อการสื่อสารมาก ผลการวิจัยพบว่าความสัมพันธ์ระหว่างความคิดเห็นมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจบริจาคของผู้บริจาคศิริราชมูลนิธิ กล่าวคือผู้บริจาคที่มีความคิดเห็นต่อการสื่อสารมากจะมีความตั้งใจบริจาคมาก