ผลของการสื่อสารการตลาดผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVE STAYSAFE ต่อแนวโน้มพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมของผู้บริโภค

บทคัดย่อ

การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของการสื่อสารการตลาดผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVESTAYSAFE ต่อแนวโน้มพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมของผู้บริโภค โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 270 คน ผลการศึกษาพบว่า การเปิดรับการสื่อสารการตลาดโดยภาพรวมมีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVE STAYSAFE โดยด้านที่มีความสัมพันธ์สูงสุดคือ การจัดกิจกรรม (r = 0.833) รองลงมาคือ การให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ (r = 0.769) ซึ่งมีความสัมพันธ์อยู่ในระดับสูง ถัดมาด้านการขายโดยพนักงานขาย (r = 0.668) ด้านการส่งเสริมการขาย (r = 0.634) ด้านการโฆษณา (r = 0.629) และด้านการตลาดทางตรง (r = 0.563) มีความสัมพันธ์อยู่ในระดับปานกลาง ตามลำดับ ความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVE STAYSAFE ในภาพรวม มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมของผู้บริโภคผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVESTAYSAFE สรุปได้ว่า การเปิดรับการสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVE STAYSAFE และความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVESTAYSAFE มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมของผู้บริโภคผ่านแคมเปญ KING POWER #SHOPSAVESTAYSAFE