การเปิดรับข่าวสาร และพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce

บทคัดย่อ

การศึกษาเรื่อง “การเปิดรับข่าวสาร และพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากร การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีน และพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce ได้แก่ Shopee Lazada หรือ SHEIN จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุตั้งแต่ 18-24 ปี เป็นนักเรียน นักศึกษา มีระดับการศึกษาปริญญาตรี และมีรายได้ไม่เกิน 10,000 บาทต่อเดือน เปิดรับข่าวสารผ่าน Shopee และเปิดรับผ่านแอปพลิเคชันมากที่สุด โดยมีความถี่เฉลี่ยต่อเดือนในการเปิดรับข่าวสารคือ 9 วัน และส่วนใหญ่เปิดรับมากกว่า 15-30 นาทีต่อครั้ง เนื้อหาข่าวสารที่เปิดรับบ่อยที่สุดคือ ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นต่าง ๆ (เช่น สินค้าลดราคา, คูปอง และสิทธิพิเศษ) ส่วนด้านพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับช่วงความถี่ในการซื้อ 1-2 ครั้งต่อเดือน และเหตุผลในการตัดสินใจซื้อที่กลุ่มตัวอย่างเลือกตอบมากที่สุดคือ มีสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นให้เลือกซื้อหลากหลาย ทั้งยังพบว่าเพศหญิงมีความถี่และระดับช่วงระยะเวลาในการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce มากกว่าเพศชาย และผู้ซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce ที่มีอายุ 18-24 ปี เป็นนักเรียน นักศึกษา และมีรายได้ไม่เกิน 10,000 บาทต่อเดือน มีระดับช่วงระยะเวลาในการเปิดรับข่าวสารในแต่ละครั้งมากกว่าผู้ซื้อที่มีอายุ 25-34 ปี ที่มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ประกอบธุรกิจส่วนตัว ค้าขาย และมีรายได้ 10,001 ขึ้นไป และจากการทดสอบความสัมพันธ์พบว่า ผู้ซื้อที่มีความถี่การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce (วันต่อเดือน) มาก จะมีระดับช่วงความถี่การซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนผ่านแพลตฟอร์ม E-Commerce มากตามไปด้วย