การบริหารองค์กรธุรกิจดนตรีเพื่อความอยู่รอด ในยุค Technology Disruption กรณีศึกษา : ค่ายเพลง Muzik Move
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่อง การบริหารองค์กรธุรกิจดนตรีเพื่อความอยู่รอด ในยุค Technology Disruption กรณีศึกษา ค่ายเพลง Muzik Move มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ปัจจัยที่มีผลต่อการอยู่รอดของค่ายเพลง Muzik Move และ การบริหารจัดการองค์กรธุรกิจเพลงของค่ายเพลง Muzik Move โดยใช้ระเบียบวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) วิธีการเก็บข้อมูล คือ การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ( In-Depth Interview) และการสังเกตุแบบมีส่วนร่วม (Participant Observation) จากกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก (Key Informant) คือ ผู้บริหารค่ายเพลง ผู้บริหารค่ายเพลงย่อย และศิลปิน จำนวน 10 คน ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยแวดล้อมภายในและปัจจัยแวดล้อมภายนอกมีผลกระทบต่อการบริหารค่ายเพลง Muzik Move โดยผลกระทบที่เกิดจากปัจจัยแวดล้อมภายใน คือเรื่องของเทคโนโลยี เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค รวมไปถึงการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของ ขั้นตอนการผลิตผลงาน และช่องทางในการหารายได้ ในส่วนของปัจจัยแวดล้อมภายนอกที่มีผลกระทบต่อการบริหารค่ายเพลง Muzik Move คือ ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงของโลก (การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา) แรงกดดันเศรษฐกิจ คู่แข่ง และการเมือง แต่ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่มีผลกระทบต่อค่ายเพลง Muzik Move จะเป็นในเรื่องของ การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา เนื่องจากเหตุการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา ได้เข้ามาควบคุมการเติบโตของอุตสาหกรรมดนตรี และมีผลกระทบต่อการสร้างรายได้ในส่วนของ Show Business ซึ่งเป็นช่องทางการหารายได้เป็นหลักของค่ายเพลง Muzik Move โดยปัจจัยภายนอกในเรื่องของ การเปลี่ยนแปลงของโลก (การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา) ยังส่งผลกระทบไปยังปัจจัยทางด้านการเมือง ในเรื่องของการจัดหาวัคซีนของรัฐบาลที่ไม่สามารถควบคุมสถานการณ์ที่เกิดขึ้นได้ ทำให้มีผลกระทบต่อมายังเศรษฐกิจของประเทศในภาคของอุตสาหกรรมดนตรี ที่เป็นธุรกิจ Entertainment ที่คนใช้เงินลงทุนเป็นอันดับต้น ๆ แต่เมื่อเจอกับสภาวะดังกล่าว ธุรกิจ Entertainment ก็เป็นอับดับต้น ๆ เหมือนกันที่คนจะเลือกตัดออกเมื่อเกิดวิกฤตทางเศรษฐกิจ ในส่วนของแนวคิดการบริหารองค์กร ซึ่งประกอบไปด้วย การวางแผน การจัดการองค์กร การอำนวยการ และการควบคุม ทั้งหมดที่กล่าวมามีความสำคัญต่อการบริหารองค์กรธุรกิจดนตรีอย่างมาก โดยเฉพาะในเรื่องของการวางแผนภายในองค์กรของค่ายเพลง Muzik Move มีผลต่อการบริหารงานอย่างมาก ยิ่งในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา แสดงให้เห็นถึงการวางแผนงานของค่ายเพลง Muzik Move ที่มีการรองรับการเปลี่ยนแปลงในทุก ๆ รูปแบบ และปรับเปลี่ยนตัวเองเพื่อให้อยู่รอดได้ในทุก ๆ การเปลี่ยนแปลง
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์บทความ
References
กาญจนา แก้วเทพ. (2541). การวิเคราะห์สื่อ : แนวคิดและเทคนิค. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ สำนักพิมพ์ อินฟินิตี้เพรส
กิตติมา ชาญวิชัย. (2548). รายการโทรทัศน์สำหรับเด็ก เยาวชน และครอบครัวในยุควัฒนธรรมโทรทัศน์.(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยนเรศวร, คณะวิทยาการจัดการและสารสนเทศศาสตร์
ฐิตินัน บุญภาพ คอมมอน. (2559). การบริหารสื่อโทรทัศน์ในยุคดิจิทัลหลอมรวม.(รายงานวิจัย) มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
พิชญา สิทธิโชควงกมล. (2561). การบริหารการผลิตสื่อการสอนภาษาอังกฤษกรณีศึกษา รายการ Loukgolf’s English Room. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, สาขา วิชาการบริหารสื่อสารมวลชน, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน
วุฒิพร โพธิ์ศรีทอง. (2561). การบริหารธุรกิจสื่อสำนักขาวออนไลน กรณีศึกษา เดอะสแตนดารด (THESTANDARD). (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, สาขา วิชาการบริหารสื่อสารมวลชน, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน
Dainton, M., & Zelley, E. D. (2011). Applying communication theory for professional life: A practical introduction. (2nd ed.). Sage Publications, Inc.
McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory. (6th. ed.). London: SAGE
Stephen P. Robbins. (1994). Essentials of Organizational Behavior. (4th. ed.). Prentice Hall.