ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรมของบริษัทผลิตอาหารและเครื่องดื่มในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล Factors Influencing the Purchase Decisions of The Engineering Instruments by Food and Beverage Manufacturing Companies in Bangkok and Its Vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ผู้บริหารและวิศวกรระดับหัวหน้างานมีการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดมี 5 ประการ ได้แก่ การตระหนักถึงความต้องการ การแสวงหาข้อมูล การประเมินทางเลือก การตัดสินใจซื้อ และพฤติกรรมภายหลังการซื้อ ซึ่งมีความอย่างยิ่งในการการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดของผู้บริหารและวิศวกรระดับหัวหน้างานมีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพการควบคุมคุณภาพ และความสามารถในการแข่งขันในตลาดบริษัทที่เลือกใช้เครื่องมือวัดที่ไม่เหมาะสมหรือไม่มีคุณภาพเพียงพอ อาจพบกับปัญหาในการควบคุมคุณภาพ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและความสามารถในการดำเนินธุรกิจ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรมของบริษัท ผลิตอาหารและเครื่องดื่มในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล (2) ศึกษากลยุทธ์การตลาด 5A’s ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรมของบริษัทผลิตอาหารและเครื่องดื่มในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริหารหรือตัวแทนในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มที่มีหน้าที่ในการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรม จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ . 917 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และ (Multiple Regression Analysis) การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า (1) การเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรมของบริษัทผลิตอาหารและเครื่องดื่มแตกต่างกันเมื่อจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ ระดับการศึกษาและประสบการณ์ในการทำงานแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 (2) กลยุทธ์การตลาด 5A’s ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรม โดยภาพรวม ได้ร้อยละ 51.6 (Adjusted R2 = .516) พบว่า ปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A’s ได้แก่ ความสนใจ (P-value=.001, Beta=.215) การสอบถาม (P-value=.001, Beta=.203) การตัดสินใจ (P-value=.001, Beta=.171) การบอกต่อ (P-value=.001, Beta=.288) มีอิทธิพลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรมของบริษัทผลิตอาหารและเครื่องดื่มอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 (3) ผู้บริหารและวิศวกรระดับหัวหน้างานควรศึกษาการตัดสินใจซื้อเครื่องมือวัดทางวิศวกรรมของบริษัทผลิตอาหารและเครื่องดื่มช่วยเสริมสร้างความเข้าใจในกระบวนการตัดสินใจซื้อและนำไปสู่การเลือกใช้เครื่องมือได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมโรงงานอุตสาหกรรม. (2566). บัญชีประเภทโรงงานอุตสาหกรรม. สืบค้นเมื่อ 11 สิงหาคม 2567, จาก https://www.diw.go.th/webdiw/s-data/.
ทรายขวัญ พรประเสริฐผล. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์ของบุคคลากร โรงพยาบาลเอกชนขนาดใหญ่ในเขต กทม. ช่วงการระบาดของโรคโควิด-19. สารนิพนธ์ปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธัญนันท์ โคตรโสภา. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานครและปริมณฑล.สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัย นอร์ทกรุงเทพ.
ธารินี สมจรรยา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายผ่าน ช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร.สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
นัทธมน กิตติเจริญกุล. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อโทรศัพท์มือถือของคนวัยทำงาน. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พุฒิศา บุญตระกูล. (2563). การคาดการณ์อนาคตของอุตสาหกรรมอาหารในประเทศไทย.สารนิพนธ์ ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
พิทยุตม์ โตขำ, วิไลพรรณ ตาริชกุล, & เมธาวี อนิวรรตนพงศ์. (2565). อิทธิพลของปัจจัยที่มีต่อกระบวนการ ตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ และสังคมศาสตร์, 5(1), 53–72.
สุทธิดา ฉายศรี. (2562). กลยุทธ์การจัดการกระบวนการผลิตและคุณภาพด้วยเทคโนโลยีของอุตสาหกรรม อาหารสำเร็จรูปพร้อมทานในยุค 4.0.สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of educational administration (8th ed.). Allyn and Bacon.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (2017). Philip Kotler: Some of my adventures in marketing. Journal of Historical Research in Marketing, 9(2), 203–208.