การเปิดรับข่าวสาร พฤติกรรมความคลั่งไคล้ และการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสนับสนุนศิลปินเกาหลีใต้ของแฟนคลับ

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง “การเปิดรับข่าวสาร พฤติกรรมความคลั่งไคล้ และการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสนับสนุนศิลปินเกาหลีใต้ของแฟนคลับ” มุ่งศึกษาเกี่ยวกับลักษณะทางประชากรของแฟนคลับ การเปิดรับข่าวสารผ่านบ้านเบสเกี่ยวกับศิลปิน และพฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินของแฟนคลับว่ามีความสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่ถูกจัดขึ้นโดยบ้านเบส ทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์เพื่อสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบหรือไม่ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณที่ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ และเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสอบถามผ่านแบบสอบถามออนไลน์ในเดือนมิถุนายน พ.ศ.2565 กับแฟนคลับศิลปินเกาหลีใต้ที่เป็นสมาชิกบ้านเบสอย่างน้อย 1 บ้าน อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 300 คน ซึ่งผลการศึกษา พบว่า ลักษณะทางประชากร การเปิดรับข่าวสาร และพฤติกรรมความคลั่งไคล้มีความสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบ โดยที่แฟนคลับส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 25-44 ปี มีการเปิดรับข่าวสารผ่านช่องทาง Twitter ของบ้านเบสมากที่สุด ( = 4.75) และพฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินในการวิจัย 3 ระดับ คือ ระดับความอยากรู้เพื่อความบันเทิง ระดับความผูกพัน และระดับความคลั่งไคล้ พบว่า แฟนคลับมีพฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินในระดับความผูกพันมากที่สุดในระดับที่เห็นด้วยมาก ( = 4.11) รวมถึงจะมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบผ่านช่องทางออนไลน์มากที่สุดในระดับบ่อย ( = 4.01) นอกจากนี้ในการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร พบว่า แฟนคลับที่มีพฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินในระดับความอยากรู้เพื่อความบันเทิงมากจะมีความถี่ในการเปิดรับข่าวสารมาก (r = 432***) ขณะที่แฟนคลับที่มีพฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินในระดับผูกพันมากจะมีความบ่อยครั้งในการมีส่วนร่วมในกิจกรรมช่องทางออนไลน์เพื่อสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบมาก (r = 489***) และแฟนคลับที่มีพฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินระดับความคลั่งไคล้มากจะมีความบ่อยครั้งในการมีส่วนร่วมในกิจกรรมช่องทางออฟไลน์เพื่อสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบมาก (r = 486***)