Media exposure, attitude, behavior, and behavioral tendency towards event marketing of The Cloud online magazine
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The survey research is quantitative research method. In additional, the studies focusing on 280 people who were got news and Information towards event marketing of The Cloud online magazine. With regard to knowledge, the samples have a positive attitude towards event marketing, to create inspiration in daily life. Moreover, The samples gave reason for participating in activity, which was to provide knowledge about new products, features, and services. The resulted indicated that most of participants had the highest tendency to join The Cloud’s activity. In additional, the results of the relationship between hypothesis testing showed that attitude was significantly related to behavioral tendency to participate The Cloud’s activity in the future (r=0.606). The study revealed that the samples have a positive attitude towards The Cloud’s activity image (r=0.554) and also operations management (r=0.534), it would be motivating the samples to engage The Cloud’s activity in the future. For example, the intention to recommend an activity to others, follow news about activities organized by The Cloud online magazine and intention to participate in activities next time.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์บทความ
References
ภาษาไทย
กรุงเทพธุรกิจ. (2559). ถึงเวลาเปลี่ยนผ่านวงการนิตยสารไทย. https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/686133
เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม. (2551). กิจกรรมพิเศษ (Event Marketing). สำนักพิมพ์มติชน.
ขวัญชีวา ส่างหลวง. (2552). การเปิดรับข่าวสารการตลาดและข่าวสารเชิงรณรงค์เกี่ยวกับสุรา กับความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการบริโภคสุราของเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ณิตาภา แสงทอง. (2556). การเปรียบเทียบทัศนคติของผู้บริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดของร้านเซเว่น อีเลฟเว่น และ เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส ในเขตเทศบาลนครขอนแก่น [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ธีระพร อุวรรณโณ. (2535). จิตวิทยาสังคม. ภาควิชาจิตวิทยา คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ประชาชาติธุรกิจ. (2566). Gen Z ในไทย 36% นิยมซื้อผลิตภัณฑ์รักษ์โลก ผลวิจัย มินเทลเผย. https://www.prachachat.net/d-life/news-1211909
อรวรรณ ปิลันธน์โอวาท. (2537). การสื่อสารเพื่อโน้มน้าวใจ. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Ad Addict TH. (2020). การตลาดแบบ Sponsorship Marketing วิธีการสื่อสารอันทรงพลังแห่งยุคที่คนทำแบรนด์ ต้องรู้!. https://adaddictth.com/knowledge/Sponsorship-Marketing
Brand Buffet. (2019). 7 อินไซต์ เข้าใจ GEN Z พร้อมกลยุทธ์เจาะกระเป๋ากลุ่มกำลังซื้อใหม่ ที่แค่เร็วไม่พอ นาทีนี้ต้อง “ด่วน” เท่านั้น. https://www.brandbuffet.in.th/2019/05/7-insights-gen-z-for-marketing/
Brand Buffet. (2019). ปรับตัวให้รอดอย่างไร! เมื่อวงการสื่อมี 2 ทางเดิน ในยุค Digital Disruption “ไม่ปังก็พัง”. https://www.brandbuffet.in.th/2019/12/nitade-chula-seminar-digital-disruption-and-impacts-on-media-industry/
The Matter. (2018). The Cloud: ความเร็วไม่ใช่คำตอบเดียวของสื่อออนไลน์. https://thematter.co/social/talk-with-the-cloud/46039
WorkpointTODAY. (2563). เส้นทางนิตยสารไทยจาก ‘วันวาน’ สู่ ‘การเปลี่ยนผ่าน’ ในยุคดิจิทัล. https://workpointtoday.com/thai-magazine-timeline/
ภาษาอังกฤษ
Ajzen. & Fishbein, M. (1977). Attitude-behavior: a theoretical analysis and review of Empirical Research. Psychological Bulletin. 84: 888-918.
Hunt, T., & Ruben, B. D. (1993). Mass Communication: Producer and Consumers. Harper College.
McQuail, D. (2000). McQuail’s mass communication theory (4th ed). Sage.
Schramm, W. (1973). Men, Messages, and Media: A Look at Human Communication. Harper & Row.
Triandis, H. C. (1971). Attitude and attitude change. In D. Katz (Series Ed.), Wiley foundations of social psychology series, (pp. 60-101). Canada: John Wiley & Sons.
Zimbardo, Philip G., Ebberson B., & Maslach, Christina. (1977). Influencing Attitude and Changing Behavior. London: Addison Wesley Publishing