Thai AGENDA SETTING AND TRANSMEDIA STORYTELLING OF THE HONE KRASAE FACEBOOK PAGE: A CASE STUDY OF ‘THE ICON
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This qualitative research, titled “Agenda Setting and Transmedia Storytelling of the Hone Krasae Page: A Case Study of The Icon”, investigates how the Facebook page “Hone Krasae” sets the news agenda and engages in transmedia storytelling in conjunction with its television program. Using content analysis of 406 Facebook posts and 10 television episodes from October 1–31, 2024.
Findings show that the page primarily presented content through images with concise headlines and inverted pyramid writing. During the pre-arrest period, the page emphasized importance and prominence, focusing on key individuals and institutional responses. After the arrest, it shifted toward updates, investigations, and new angles, using causal and solution-based frames. Strategies such as repeated reporting, headline modification, and hashtag use were employed to sustain audience attention. The transmedia storytelling between the page and the TV program was mutually reinforcing. While the page sparked and framed the issues, the program expanded on them in greater depth. Together, they exhibited spreadability, drillability, continuity, and multiplicity.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์บทความ
References
ฐิติมา ศิรินุพงศ์ (2561). การวิเคราะห์การนำเสนอข่าวการเมืองออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ไทยรายวัน.(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธาม เชื้อสถาปนศิริ. (2557). เล่าเรื่องข้ามสื่อ (Transmedia Storytelling). วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม, 2(1), 59–83.
ธาม เชื้อสถาปนศิริ. (2560). การปรับตัวของสื่อมวลชนในยุคดิจิทัล. ใน รายงานประจำปี 2560 (หน้า 122–138). สมาคมนักข่าววิทยุและโทรทัศน์ไทย.
ภาคภูมิ หรรนภา. (2554). การเขียนข่าวเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งแรก 2511). มหาสารคาม: อินทนิล.
มาลี บุญศิริพันธ์. (2537). หลักการทำหนังสือพิมพ์เบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 4, ฉบับปรับปรุงใหม่). ประกายพรึก.
มาลี บุญศิริพันธ์. (2556). วารสารศาสตร์เบื้องต้น: ปรัชญาและแนวคิด (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นนท์ธวัช ไชยวัง. (2560). รูปแบบการพาดหัวข่าวในเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
นันทพร วงษ์เชษฐา. (2565). การจัดวาระสารและการรายงานข่าวข้ามสื่อของสำนักข่าวออนไลน์เดอะสแตนดาร์ด: การเคลื่อนไหวทางการเมืองของเยาวชนในประเทศไทย พ.ศ. 2563. รายงานวิจัย, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุทธวิชญ์ แสงดาษดา. (2557). ดิจิทัลเปลี่ยนโลก. บริษัท โพสต์ พับลิชชิง จำกัด (มหาชน).
สุภา ศิริมานนท์. (2536). นักหนังสือพิมพ์ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: กองทุนสุภา ศิริมานนท์.
โหนกระแส. (18 มีนาคม 2568). เพจโหนกระแส (หน้าเฟซบุ๊ก). https://www.facebook.com/HKS2017/
Bradshaw, P., & Rohumaa, L. (2017). The online journalism handbook: Skills to survive and thrive in the digital age. 2nd ed., London: Routledge.
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58.
Jenkins, H. (2007). Transmedia storytelling 101 (Blog post).https://henryjenkins.org/blog/2007/03/transmedia_storytelling_101.html
Jenkins, H. (2009). The revenge of the origami unicorn: Seven principles of transmedia storytelling (Well, two actually, five more on Friday). https://henryjenkins.org/blog/2009/12/the_revenge_of_the_origami_uni.html
Jenkins, H. (2011). Transmedia 202: Further reflections. https://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html?utm_source
Lippmann, W. (1922). Public opinion, New York: Harcourt, Brace & Co.
McCombs, M., & Shaw, D. (1972). The agenda setting function of mass media. Public Relations Review, 3, 176–187. https://doi.org/10.1086/267990
McCombs, M. (2004). Setting the agenda: The mass media and public opinion. Cambridge, UK: Polity Press.
McCombs, M., & Valenzuela, S. (2021). Setting the agenda: Mass media and public opinion, 3rd ed., Cambridge: Polity Press.
Moloney, K. (2012). Transmedia journalism as a post-digital narrative. ATLAS Technical Report, 2012(11), 1–18. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.13630.95045
Pavlik, J. (2022). Disruption and digital journalism: Assessing news media innovation in a time of dramatic change, New York: Routledge.
Perloff, R. (2022). The dynamics of political communication: Media and politics in a digital age, 4th ed., London: Routledge.
Pratten, R. (2016). Transmedia storytelling: Getting started. https://talkingobjects.wordpress.com/wp-content/uploads/2011/08/book-2-robert- pratten.pdf
Scheufele, D. A. (1999). Framing as a theory of media effects. Journal of Communication, 49(1), 103–122.
Stackelberg, P. (2011). Creating transmedia narrative: The structure and design of stories told across multiple media (Master’s thesis), University of New York Institute of Technology). School of Information Design Technology.
We Are Social. (2568). Digital 2025: Thailand. https://wearesocial.com/th/blog/2025/02/digital-2025/
