HOW ATTITUDES ABOUT ONLINE INFLUENCERS AND CONSUMER BEHAVIOUR AFFECT FUNCTIONAL BEVERAGE CONSUMER PURCHASES
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research studied the relationship between attitudes and information exposure, consumer behaviour, and behavioral tendency after consumer exposure to information about functional beverages. Quantitative survey research was done with data collected by online questionnaire. 309 samples aged 21 to 35, all of whom had exposure to online influencer (OI) information about functional beverages. Results were that frequency of OI media exposure was unrelated to attitudes about OI after consumer exposure. However, attitudes about OIs after exposure did relate to consumer behaviour for functional beverages recommended by influencers after consumer exposure. Likewise, attitudes about OIs after exposure to OIs were related to behavioral tendencies after consumer exposure.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์บทความ
References
กัญญารินทร์ วัฒนเรืองนันท์. (2558). อิทธิพลของ Beauty Influencers ที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคกลุ่มวัยทำงานตอนต้น ในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2563). พฤติกรรมผู้บริโภค. นนทบุรี: บริษัท กรีนแอปเปิ้ล กราฟฟิค พริ้นติ้ง จำกัด.
บุปผาชาติ กรุงศรีเมือง. (2558). การสื่อสารผ่านแบรนด์บุคคลออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ กรณีศึกษา เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านความสวยงาม. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พรพรรณ พรศิริประเสริฐ. (2555). อิทธิพลของลักษณะประชากรและความเป็นกลุ่มอ้างอิงของศิลปินเกาหลีต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์). มหาวิทยาลัยศรีนครรินทรวิโรฒ.
พิชญ์ชาญ เจือสุวรรณ์. (2558). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
เมทิกา ชาติน้ำเพ็ชร. (2557). กลุ่มอิทธิพลทางความคิดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้า Search, Experience และ Credence ของ Generation B, Generation X และ Generation Y. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุดารัตน์ ศรีพงษ์. (2563). อิทธิพลของบุคลิกภาพของยูทูปและความน่าเชื่อถือของข้อมูล ต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้ชมรายการ. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยบูรพา.
อดิพล เอื้อจรัสพันธ์ุ. (2561). พฤติกรรมการใช้สื่อของกลุ่มเจ็นเนอเรชั่น เอ็กซ์ และเจ็นเนอเรชั่น วาย. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 6(1).
อรปวีณ์ แก้วประดับ. (2562). การศึกษามุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อ MEGA INFLUENCER, MACRO INFLUENCER และ MICRO INFLUENCER บนแพลตฟอร์ม YOUTUBE กรณีศึกษาอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เผย 4 สาย Micro-Influencer ขวัญใจนักการตลาด เจาะลึกกลยุทธ์การใช้อินฟลูฯ ข้ามสาย ใครยังไม่เคยทำ...ต้องลอง. th.tellscore.com: (2562) สืบค้นจาก https://th.tellscore.com/th/Blog/Detail/top-4-micro-influencer.
admin. (2019). วิถีเฮลท์ตี้ชาวไทย เลือกอาหารและเครื่องดื่มสุขภาพมากกว่าออกกำลังกาย. positioningmag.com: https://positioningmag.com/1223643.
Marketing Oops!. (2016). เต็ดตรา แพ้ค เผยพฤติกรรมกลุ่มมิลเลนเนียล เกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่ม. marketingoops.com:https://www.marketingoops.com/reports/research/tetra-pak-research-millennials/.
Piyawut Thongprakob. (2020). ศูนย์วิจัยกสิกรคาดปี 63 เศรษฐกิจหดตัว -6.0% ทั้งปี จากความเสี่ยงทางเศรษฐกิจโลก. https://www.bltbangkok.com/news/27685/ .
Brittany Hennessy. (2018). Influencer Building your Personal Brand in the Age of Social Media. Kensington Publishing Corp.: CITADEL PRESS BOOKS.