อิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางบนสื่อติ๊กต็อกของผู้บริโภคเจน Z
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to examine the impact of influencer marketing on online purchasing decisions among Thai millennials. The research utilizes a quantitative method, distributing online surveys to 400 respondents aged 23–40 years across Bangkok. The findings reveal that trust in influencers, frequency of exposure to content, and perceived authenticity significantly affect consumers’ purchase intention. The study contributes to a better understanding of how digital personalities shape consumer behavior and offers practical implications for marketers in optimizing influencer strategies.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์บทความ
References
ภาษาไทย
จริยา แก้วหนองสังข์. (2564). อิทธิพลของบุคคลผู้มีชื่อเสียง (Influencer) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำหอมของผู้บริโภควัยทำงาน [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต], มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/5140
จิตลดา วรสินกุล. (2566). การศึกษาการผลิตคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งแบบใหม่สําหรับอินฟลูเอนเซอร์ในธุรกิจอุตสาหกรรมบิวตี้ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต], มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/5596
จิรัชญา อมรสถิตพันธ์. (2565). อิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์บนติ๊กต็อกที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าแบบฉับพลันในกลุ่มผู้บริโภคสินค้าความงาม.[วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต], จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/6322/
ณัฐมล คงทน. (2565). กลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางวีแกนของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายในกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต], มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5712
นลินี สุวิสุทธิ์. (2565). คุณลักษณะของ Peer Influencers ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอร์เรชั่นวาย (Gen Y) ในเขตกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษาแพลตฟอร์ม TikTok [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต], มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5406
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2567, 4 มีนาคม). รวมสถิติและ Insight สำคัญๆ ของคนไทยกับการใช้ Digital และ Social Media 2024. Popticles.com.https://www.popticles.com/insight/thailand-digital-and-social-
media-stats-2024/
ภูรินทร์ จุนประทีปทอง. (2565). อิทธิพลของการโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์บนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกต่อความตั้งใจซื้อสินค้า [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต], มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:305173
Methinee Sopa. (2567, 4 มีนาคม). 8 เทรนด์การตลาด Gen มาแรงปี 2024! พร้อมกลยุทธ์พิชิตยอดขาย. Primal. https://bit.ly/441NozE
Smith, K. T. (2019). Mobile advertising to Digital Natives: Preferences on content, style, personalization, interactivity and functionality. Journal of Strategic Marketing, 27(1), 67–80. https://doi.org/10.1080/0965254X.2017.1384043
We are cp. (2565, 30 ตุลาคม). เปิดสถิติพฤติกรรมทาง social media หากBrand อยากดูคูลให้เข้ากับ เจน Z ไทย.https://www.wearecp.com/behaviors-genz-social-media-statsia/
ภาษาต่างประเทศ
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed), New York: John Wiley and Sons.
Djafarova, E., & Trofimenko, O. (2019). ‘Instafamous’–credibility and self-presentation of micro-celebrities on social media. Information, Communication & Society, 22(10), 1432–1446. https://doi.org/10.1080/1369118X.2018.1438491
Djafarova, E., & Bowes, T. (2021). "Instagram made me buy it": Generation Z impulse purchases in fashion industry. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102345. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102345
Freberg, K. (2020). Social Media for Strategic Communication: Creative Strategies and Research-Based Applications. Journal of Public Relations Education, 6(2), 200-204.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
Lorenz, T. (2023, February 26). The de-influencing trend is taking over TikTok. The Washington Post. https://www.washingtonpost.com/technology/2023/02/26/deinfluencing-tiktok/
