ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปของผู้บริโภค ในศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอป จังหวัดหนองคาย
คำสำคัญ:
ปัจจัยที่มีผลกระทบ, สินค้าโอทอป, ผู้บริโภคบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอป ของผู้บริโภค ในศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอป จังหวัดหนองคาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชาชนที่มาใช้บริการเลือกซื้อสินค้าโอทอปในศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอป จำนวน 333 คน โดยใช้สูตรของ Taro Yamane เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล เป็นแบบสอบถามประกอบไปด้วยเนื้อหา 3 ส่วน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติพรรณนาได้แก่ จำนวนร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานสำหรับข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง สถิติเชิงอนุมานได้แก่ T-test และ F-test สำหรับเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปของผู้บริโภค ในศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอป ที่จำแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพหลัก และรายได้ส่วนบุคคลเฉลี่ยต่อเดือน
ผลการวิจัย พบว่าปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปของผู้บริโภค ในศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอป จังหวัดหนองคาย โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ( = 3.35, S.D.= 0.24) และเมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด (
= 3.41, S.D.= 0.27) รองลงมา คือ ด้านสถานที่จำหน่าย (
= 3.37, S.D.= 0.30) และด้านที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ด้านราคา (
= 3.30, S.D.= 0.32) การเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปของผู้บริโภค ในศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอปที่จำแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพหลัก และรายได้ส่วนบุคคลเฉลี่ยต่อเดือน โดยภาพรวมพบว่าผู้บริโภคที่มีที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพหลัก และรายได้ส่วนบุคคลเฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน จะมีปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอป ในศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอป จังหวัดหนองคาย ไม่แตกต่างกัน ส่วนข้อเสนอแนะต่างๆ ที่ต้องการให้ศูนย์แสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอปจังหวัดหนองคาย พัฒนา/ปรับปรุง ได้แก่ ผู้ประกอบการสินค้าโอทอป ควรได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานราชการที่เกี่ยวข้องควรให้คำปรึกษาและให้ความรู้เกี่ยวกับการผลิตภัณฑ์ในทุกด้าน
References
จงจินต์ จิตร์แจ้ง. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบผู้บริโภคกับผู้บริโภคบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ กรณีศึกษา ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพดูแลความงาม. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร.
ยุพดี ทองโคตร และคณะ. (2559). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP ประเภทเกลือสปากุญาณภัทร ของผู้บริโภคในอาเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ และนานาชาติ ครั้งที่ 7. 23 มิถุนายน 2559 มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
นพพร ราชูโส. (2555). การศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภค กรณีศึกษา : กลุ่มผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ปลาร้า ท่าตูม. ปริญญาวิทยาศาสตรบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฎอุดรธาน
บานเย็น มณียศ และชัยฤทธิ์ ทองรอด. (2560). Lean Logistics Management for out-patient ward of Yanhee Hospital. วารสารวิทยาลัยโลจสิสติกและสติกส์และซัพพลายเชน. คณะบริหารธุรกิจ วิทยาลัยโลจิ มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา.
ยุทธกิจ หินมะลิ. (2551). การเพิ่มผลผลิตในกระบวนการผลิตชิ้นส่วนอิเลคทรอนิคส์โดยใช้เทคนิคการผลิตแบบลีนซิกซ์ซิกม่า กรณีศึกษาบริษัทเดลต้าอิเล็กทรอนิกส์ไทยแลนด์. วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาวิทยาการจัดการอุตสาหกรรม, คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม, สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
Cronbach, L.J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper & Row.
Kaplan, R. S. and Norton, D. P. (1996). The Balanced Scorecard: translating strategy in action. Boston: Harvard Business School Publishing Corporation.
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis.3rd Ed.New York.Harper and Row Publications.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
