Relationship Between Brand Reputation of Condominiums Along the BTS (Sukhumvit Line) and Consumer Buying Decision in Bangkok
Keywords:
Brand Reputation, Buying Decision ProcessAbstract
The objective of this research was to study the demographic of consumers, to examine the factor of condominium’s reputation in radius less than 2 kilometers from BTS station, in order to study the consumer decision process to buy condominiums along BTS Sukhumvit line (Mochit to Bearing station) and, to study the relationship between brand reputation and consumer decision to buy condominiums room. Being used quantitative research methods; independent variable demographic factors and reputation factors. The samples; 400 people picked in this research; are own condominiums which in 2 kilometers radius from each station along BTS Sukhumvit line (Mochit to Bearing station), starting price at 5 million baht or less and consumers had to stay at least 1 year. For data collection questionnaires with opened opinions and attitudes was used for data analysis. The data was analyzed using statistical program, the finding indicated that most of samples are men, age range 25 to 29 years old, single marital status, graduated with Bachelor’s degree and, their income in range 35,000 to 45,000 baht and condominium brand reputation is related to consumer decision process in the same direction (positive) in all aspects.
References
รัฐวัฒน์ คูวิจิตรสุวรรณ. (2561). Bangkok Condo Research. กรุงเทพฯ: CBRE Thailand.
ศูนย์ข้อมูลวิจัยและประเมินค่าอสังหาริมทรัพย์ไทย. (2560). Bangkok Housing Markets Outlook. กรุงเทพฯ: บริษัท เอเจนซี่ ฟอร์ เรียลเอสเตท แอฟแฟร์ส จํากัด.
ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์. (2560). สรุปภาพรวมตลาดอาคารชุดปี 2559 และแนวโน้มสถานการณ์อาคาร ชุดใหม่ปี 2560. กรุงเทพฯ: ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ ธนาคารอาคารสงเคราะห์.
สถาบันวิจัยประชากรและสังคม. (2561). ประชากรของประเทศไทย พ.ศ. 2561. สารประชากร มหาวิทยาลัยมหิดล, 27(1), 11-12.
สมบัติ ท้ายเรือคํา. (2551). ระเบียบวิธีวิจัยสําหรับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. กาฬสินธุ์: ประสานการพิมพ์.
CBRE Research and Land Department. (2018). Existing Downtown Supply. Bangkok: CBRE Research and Land Department.
Cronbach, L.J. (1970). Essentials of Psychological Testing (3rd ed.). New York: Harper and Row.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Pallant, J. (2007). SPSS Survival Manual: A Step Guide to Data Analysis Using SPSS for Windows (3rd ed.). Berkshire, United Kingdom: Maidenhead Open University Press.
Schiffman, L., Bednall, D., O’ Cass, A., Paladino, A., Ward, S., and Kanuk, L. (2008). Consumer Behaviour (4th ed.). Melbourne: Pearson Education Australia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
