ความสัมพันธ์ของความมีชื่อเสียงของอาคารชุด ตามแนวรถไฟฟ้าบีทีเอสสายสุขุมวิท กับกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
ความมีชื่อเสียงของตราสินค้า, กระบวนการตัดสินใจซื้อบทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ ความมีชื่อเสียงของอาคารชุดกระบวนการตัดสินใจซื้ออาคารชุดตามแนวรถไฟฟ้าบีทีเอส สายสุขุมวิท (หมอชิต-แบริ่ง) และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความมีชื่อเสียงกับกระบวนการตัดสินใจซื้ออาคารชุดของผู้บริโภค โดยใช้วิธีวิจัยแบบสํารวจ เชิงปริมาณ คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างจากผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้ออาคารชุดบริเวณแนวรถไฟฟ้าบีทีเอส สายสุขุมวิท (หมอชิต-แบริ่ง) ในรัศมีไม่เกิน 2 กิโลเมตร จากสถานี ราคาเริ่มต้นไม่เกิน 5 ล้านบาท และพัก อาศัยเป็นระยะเวลาอย่างน้อย 1 ปี จํานวน 400 คน เก็บข้อมูลวิจัยด้วยแบบสอบถามโดยวัดความคิดเห็น และทัศนคติ คําตอบไม่มีถูกไม่มีผิด ใช้โปรแกรมสําเร็จรูปทางสถิติในการวิเคราะห์ สรุปได้ว่า ผู้ที่ตัดสินใจ ซื้ออาคารชุดส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย มีช่วงอายุอยู่ที่ 25-29 ปี มีสถานภาพโสด สําเร็จการศึกษาในระดับปริญญาตรี และมีรายได้ต่อเดือนในช่วง 35,001-45,000 บาท และความมีชื่อเสียงของอาคารชุดกับ กระบวนการตัดสินใจซื้อมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกัน (เชิงบวก) ในทุกด้าน
References
รัฐวัฒน์ คูวิจิตรสุวรรณ. (2561). Bangkok Condo Research. กรุงเทพฯ: CBRE Thailand.
ศูนย์ข้อมูลวิจัยและประเมินค่าอสังหาริมทรัพย์ไทย. (2560). Bangkok Housing Markets Outlook. กรุงเทพฯ: บริษัท เอเจนซี่ ฟอร์ เรียลเอสเตท แอฟแฟร์ส จํากัด.
ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์. (2560). สรุปภาพรวมตลาดอาคารชุดปี 2559 และแนวโน้มสถานการณ์อาคาร ชุดใหม่ปี 2560. กรุงเทพฯ: ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ ธนาคารอาคารสงเคราะห์.
สถาบันวิจัยประชากรและสังคม. (2561). ประชากรของประเทศไทย พ.ศ. 2561. สารประชากร มหาวิทยาลัยมหิดล, 27(1), 11-12.
สมบัติ ท้ายเรือคํา. (2551). ระเบียบวิธีวิจัยสําหรับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. กาฬสินธุ์: ประสานการพิมพ์.
CBRE Research and Land Department. (2018). Existing Downtown Supply. Bangkok: CBRE Research and Land Department.
Cronbach, L.J. (1970). Essentials of Psychological Testing (3rd ed.). New York: Harper and Row.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Pallant, J. (2007). SPSS Survival Manual: A Step Guide to Data Analysis Using SPSS for Windows (3rd ed.). Berkshire, United Kingdom: Maidenhead Open University Press.
Schiffman, L., Bednall, D., O’ Cass, A., Paladino, A., Ward, S., and Kanuk, L. (2008). Consumer Behaviour (4th ed.). Melbourne: Pearson Education Australia.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “สยามวิชาการ” เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
